4月13日，AI營銷概念股大漲，龍頭藍(lán)色光標(biāo)一度大漲17%。

據(jù)媒體報(bào)道，藍(lán)色光標(biāo)華東區(qū)總部運(yùn)營采購部下發(fā)郵件稱：為了遏制核心能力空心化的勢(shì)頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ)，管理層決定無期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關(guān)外包支出。

對(duì)此，有藍(lán)色光標(biāo)員工向澎湃新聞?dòng)浾咦C實(shí)：該郵件屬實(shí)。

【資料圖】

信達(dá)證券表示，AI+營銷，可能是AI商業(yè)變現(xiàn)最快的領(lǐng)域：營銷領(lǐng)域涵蓋大量的文字、圖片等內(nèi)容創(chuàng)作，AI技術(shù)有望提高創(chuàng)作效率，推動(dòng)營銷落地加速。從內(nèi)容創(chuàng)意的角度來看，營銷領(lǐng)域或?qū)⑹茿I技術(shù)最先商業(yè)化變現(xiàn)的場(chǎng)景。

AI有望賦能營銷全階段

華泰證券表示，AI能賦能營銷行業(yè)生產(chǎn)力的提升，主要體現(xiàn)在：

1）創(chuàng)新廣告形式，提升信息傳遞效率，形成強(qiáng)流量、高互動(dòng)，提高廣告營收。

此前2月7日，微軟正式發(fā)布基于GPT-4的搜索引擎new Bing，微軟表示正在與合作伙伴探討廣告變現(xiàn)的新方式，包括將在聊天回答旁顯示MicrosoftStart的授權(quán)內(nèi)容，增加用戶對(duì)Microsoft Start上內(nèi)容的參與度，并與合作伙伴分享廣告收入等。

華泰證券認(rèn)為，AI賦能營銷的體現(xiàn)之一是創(chuàng)新廣告形式，豐富廣告呈現(xiàn)；同時(shí)提高信息的傳遞效率，從而形成更強(qiáng)大的流量聚集和更頻繁的互動(dòng)頻率。

2）提高營銷內(nèi)容生產(chǎn)效率、推進(jìn)個(gè)性化營銷。

AIGC高效的內(nèi)容生產(chǎn)能力搭配AGI（通用人工智能）廣泛的通用能力有望賦能營銷全階段，覆蓋所有營銷場(chǎng)景,為廣告主提供品效協(xié)同的營銷方案,從而實(shí)現(xiàn)營銷廣告高轉(zhuǎn)化，具體來看

1、廣告創(chuàng)意：AIGC能夠挖掘創(chuàng)意潛力，激發(fā)新的靈感來源，并提供個(gè)性化文案，減輕內(nèi)容創(chuàng)作壓力。

2、內(nèi)容生成：AIGC具備多輸出形式：包括文字、圖片、語音、視頻等，在創(chuàng)意、表現(xiàn)力、迭代、傳播、個(gè)性化等方面，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，幫助營銷公司在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)降本增效。

3、廣告投放、觸達(dá)消費(fèi)者：AIGC能夠通過對(duì)大量用戶數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，更精準(zhǔn)地匹配消費(fèi)者偏好，真正實(shí)現(xiàn)千人千面，提升觸達(dá)消費(fèi)者的廣度和精確度。

4、消費(fèi)轉(zhuǎn)化：AIGC賦能虛擬人等新營銷形式的表達(dá)，提升消費(fèi)者交互體驗(yàn)，給消費(fèi)者留下更深刻的品牌印象，進(jìn)而提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化效果。

其表示，在營銷領(lǐng)域，AI的價(jià)值之一體現(xiàn)在能夠有效賦能內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在取代重復(fù)性工作、降低邊際成本的同時(shí)，助力營銷內(nèi)容的快速迭代更新和更為個(gè)性化的內(nèi)容物料生成。

3）有望推動(dòng)營銷服務(wù)商商業(yè)模式革新、毛利率提升。

長期以來營銷服務(wù)商主要的營收來源以賺取媒體返點(diǎn)為主，業(yè)務(wù)毛利率總體上位于較低水平，且較難提升。

華泰證券認(rèn)為，通過AI賦能營銷，有望推動(dòng)營銷服務(wù)商商業(yè)模式的革新和毛利率提升，基于：結(jié)合底層的大語言模型，并結(jié)合長期的廣告投放案例、用戶數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)積累，利用AI相關(guān)技術(shù)形成不同行業(yè)廣告領(lǐng)域的專業(yè)化投放模型，從而提升投放效率，同時(shí)并推動(dòng)廣告主將更多預(yù)算劃轉(zhuǎn)到AI技術(shù)加成后的增值服務(wù)中，從而提升綜合毛利率。

AI商業(yè)變現(xiàn)最快的領(lǐng)域

信達(dá)證券也表示，隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，AI正在為各行業(yè)賦能，營銷領(lǐng)域涵蓋大量的文字、圖片等內(nèi)容創(chuàng)作，AI技術(shù)有望提高創(chuàng)作效率，推動(dòng)營銷落地加速。

其認(rèn)為，從內(nèi)容創(chuàng)意的角度來看，營銷領(lǐng)域或?qū)⑹茿I技術(shù)最先商業(yè)化變現(xiàn)的場(chǎng)景，比如前面我們提到，微軟此前試驗(yàn)在Bing聊天中插入廣告，希望與內(nèi)容貢獻(xiàn)合作伙伴分享廣告收入，已有超過7500個(gè)微軟Start合作伙伴品牌，Meta也有望于年底前實(shí)現(xiàn)生成式AI的商業(yè)化，用于廣告圖像。

信達(dá)證券還提到，SAM的發(fā)布有望進(jìn)一步賦能營銷領(lǐng)域，生產(chǎn)力有望提升。

首先，該模型的應(yīng)用有望進(jìn)一步賦能圖片素材產(chǎn)出需求高的營銷領(lǐng)域，幫助企業(yè)更好地滿足用戶需求，提高用戶體驗(yàn)，推動(dòng)營銷行業(yè)生產(chǎn)力的提升。

其次，SAM模型的強(qiáng)大功能有望實(shí)現(xiàn)降本增效，幫助企業(yè)通過更高效的圖像處理和編輯，節(jié)省成本，提高營銷效率。

AI+營銷應(yīng)用百花齊放

據(jù)華泰證券梳理，海外方面，AI+營銷應(yīng)用百花齊放，多角度賦能：Jasper AI、Copy.Ai助力快速生成優(yōu)質(zhì)營銷文本內(nèi)容；Typeface設(shè)立數(shù)據(jù)資產(chǎn)中心，助力個(gè)性化營銷并通過品牌控制保障數(shù)字資產(chǎn)安全；AiAdvertising官宣Google合作，引領(lǐng)傳統(tǒng)廣告營銷轉(zhuǎn)型；Rosebud AI定制化生成商品模特面孔，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營銷。

國內(nèi)方面，AIGC產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展，AIGC在營銷應(yīng)用方向相同，也側(cè)重于圖像、視頻、文字分析等領(lǐng)域，其表示國內(nèi)營銷類上市公司均在積極布局AIGC，比如藍(lán)色光標(biāo)運(yùn)用成熟的圖片生成模型技術(shù)，將數(shù)字人建模生產(chǎn)時(shí)間從2周縮短到3分鐘，極大提高了生產(chǎn)效率，進(jìn)而有利于豐富營銷內(nèi)容和效果。

風(fēng)險(xiǎn)提示及免責(zé)條款 市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。本文不構(gòu)成個(gè)人投資建議，也未考慮到個(gè)別用戶特殊的投資目標(biāo)、財(cái)務(wù)狀況或需要。用戶應(yīng)考慮本文中的任何意見、觀點(diǎn)或結(jié)論是否符合其特定狀況。據(jù)此投資，責(zé)任自負(fù)。

關(guān)鍵詞：