這一次，微信真的變成“小綠書(shū)”了。

就在最近微信的新版上，發(fā)布了“小綠書(shū)社區(qū)”，用戶在進(jìn)入到看一看會(huì)發(fā)現(xiàn)以前的欄目從三個(gè)變成了4個(gè)，出現(xiàn)了“圖片”的選項(xiàng)。

(相關(guān)資料圖)

▲小綠書(shū)以微信視頻號(hào)為主體

在今年2月份首次推出從小綠書(shū)，我就提到微信也是順勢(shì)而為，為用戶主流多樣化的內(nèi)容。

其公眾號(hào)創(chuàng)作者可以發(fā)布新的內(nèi)容形式，圖片內(nèi)容?？墒怯脩舫斯娞?hào)瀏覽單條圖片內(nèi)容，就沒(méi)有其他地方可以查看了。想刷刷圖片內(nèi)容都找不到地方。

可是預(yù)計(jì)創(chuàng)造發(fā)布圖片內(nèi)容的占比應(yīng)該非常低，因?yàn)楣娞?hào)一天一條或者一周一條（訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)），主要原因是許多創(chuàng)作者都舍不得把圖片內(nèi)容當(dāng)做有限的推送。

之前的內(nèi)容瀏覽只能在公眾號(hào)里面，并且不集中，用戶無(wú)法體驗(yàn)像“小紅書(shū)”那樣刷內(nèi)容的習(xí)慣，而微信現(xiàn)在給出了“小綠書(shū)”社區(qū)，自然就為此增加了新的入口。

現(xiàn)在8月份，內(nèi)測(cè)小綠書(shū)的另一部分：圖片內(nèi)容信息流。同時(shí)將發(fā)布小綠書(shū)的入口和視頻號(hào)綁定在一起。

雖然小綠書(shū)的發(fā)布入口還是在一個(gè)四級(jí)入口，用戶進(jìn)入微信需要發(fā)現(xiàn)再點(diǎn)擊看一看，再選擇圖片才能點(diǎn)擊發(fā)布按鈕。

▲微信小綠書(shū)發(fā)布入口

要知道圖片內(nèi)容是微信今年2月份才開(kāi)始發(fā)力，之前是沒(méi)有過(guò)這樣的內(nèi)容形態(tài)，作為社區(qū)產(chǎn)品我們要關(guān)注三類用戶，分別是游客（消費(fèi)者）、創(chuàng)作者、和平臺(tái)，其中三者之間的關(guān)系如下

▲三者之間關(guān)系

所以如果沒(méi)有內(nèi)容沉淀、以及好的內(nèi)容，是沒(méi)有吸引游客的，同時(shí)就沒(méi)有辦法為創(chuàng)作者帶來(lái)收益，而平臺(tái)就無(wú)法生產(chǎn)出好的內(nèi)容，導(dǎo)致消費(fèi)者離開(kāi)。

小綠書(shū)正在做內(nèi)容沉淀以及用戶標(biāo)簽

因?yàn)槲⑿乓郧皼](méi)有給用戶帶過(guò)標(biāo)簽，最多就是在公眾號(hào)創(chuàng)作者的時(shí)候給創(chuàng)作者內(nèi)容標(biāo)簽，但是作為一個(gè)用戶來(lái)說(shuō)喜歡看什么內(nèi)容，微信只能通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，而在小綠書(shū)有限的內(nèi)容里，讓用戶在有限的內(nèi)容里找到自己喜歡的內(nèi)容，微信小綠書(shū)采用了和小紅書(shū)一樣的標(biāo)簽選擇。

▲小紅書(shū)用戶選擇標(biāo)簽

從目前來(lái)看，微信小綠書(shū)是沒(méi)有任何“流量扶持”的，或許在微信里已經(jīng)過(guò)了流量扶持的說(shuō)法，不像當(dāng)初視頻號(hào)剛剛上架的時(shí)候，視頻號(hào)創(chuàng)作者獲得了各種流量激勵(lì)，比如創(chuàng)作者徽章、流量扶持周期、特定話題活動(dòng)等等。

▲視頻號(hào)扶持政策

現(xiàn)在小綠書(shū)是沒(méi)有任何的流量扶持政策，PMTalk最近測(cè)試的一條小綠書(shū)，瀏覽量為0，在排除了平臺(tái)違規(guī)之外，可以看見(jiàn)小綠書(shū)需要還是私域流量推送的。

▲小綠色仍然需要私域流量

現(xiàn)在來(lái)對(duì)比小綠書(shū)和小紅書(shū)，小綠書(shū)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到小紅書(shū)的效果，畢竟沒(méi)有流量引入，自然就得不到創(chuàng)作者。

同時(shí)微信的用戶畫(huà)像復(fù)雜、多元，覆蓋各個(gè)年齡階段，要想像小紅書(shū)那樣吸引用戶瀏覽、創(chuàng)作還是很難。這也造成小綠書(shū)難以生產(chǎn)像小紅書(shū)那樣高質(zhì)量的圖片內(nèi)容。

小綠書(shū)的灰度功能，也是在給自己打造內(nèi)容沉淀，未來(lái)相信會(huì)圍繞圖片內(nèi)容提供系列工具，比如小紅書(shū)就有的PK、投票工具，增加小綠書(shū)圖片內(nèi)容社交性。

這些小工具都方便了圖片內(nèi)容發(fā)帖人生產(chǎn)內(nèi)容。

▲小紅書(shū)投票工具

張小龍說(shuō)：有什么喜歡或不喜歡的功能，歡迎提提

就在小綠書(shū)更新后，張小龍也開(kāi)始讓IT互聯(lián)網(wǎng)那些事兒博主在網(wǎng)上號(hào)召
“看看用戶有什么喜歡的，什么不喜歡的。”

我截圖了評(píng)論區(qū)熱門的內(nèi)容，給大家分享下用戶希望的“主流微信功能”

集中在朋友圈置頂、朋友圈發(fā)live動(dòng)圖、朋友圈評(píng)論帶圖、朋友圈可以編輯這些，雖然置頂功能已經(jīng)有了，但是可以看到非常多的用戶仍然沒(méi)有被灰度到。

提到live動(dòng)圖，順便有一個(gè)經(jīng)典的問(wèn)題：微信頭像為什么不支持GIF？

記得有一次在微信公開(kāi)課上，張小龍說(shuō)每天都有1億人教他做產(chǎn)品，而現(xiàn)在他竟然主動(dòng)找用戶提及建議、和用戶需求，也是非常少見(jiàn)的一次了。

可以看見(jiàn)微信隨著迭代也順應(yīng)潮流，功能更越來(lái)越多，從簡(jiǎn)單的語(yǔ)音、文本聊天，到現(xiàn)在支持音頻、圖片、短視頻、直播，本身就變得越來(lái)越臃腫了。

讓用戶告訴什么功能可以取消，才可能獲得一些感性的需求。因?yàn)樽鳛槲⑿诺漠a(chǎn)品經(jīng)理，已經(jīng)除了數(shù)據(jù)之外沒(méi)有辦法獲得一些感性需求了。

這也是為什么我見(jiàn)過(guò)一些產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，會(huì)要求產(chǎn)品經(jīng)理每天去閱讀用戶反饋至少10條，隨時(shí)把握一些產(chǎn)品感，知道用戶需要什么。

做產(chǎn)品經(jīng)理一定要客觀，但不能缺失感性

隨著功能越來(lái)越多，邏輯越來(lái)越復(fù)雜，產(chǎn)品經(jīng)理還真的沒(méi)有辦法顧忌全面，因?yàn)橄到y(tǒng)越復(fù)雜，會(huì)分配給多個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理完成，其中還會(huì)有C端、數(shù)據(jù)、B端產(chǎn)品經(jīng)理等等，這些產(chǎn)品經(jīng)理都會(huì)劃分產(chǎn)品框架的某些或者某個(gè)功能模塊。

不是親自己負(fù)責(zé)的，自然就不清楚其中的邏輯了，所以需要獲取到用戶的需求，而不是產(chǎn)品經(jīng)理或者內(nèi)部人的需求。

今天的分享就在這里。

本文來(lái)源：Kevin改變世界的點(diǎn)滴，原文標(biāo)題：《微信“小綠書(shū)”，閉環(huán)了》

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