在以440億美元入主Twitter后，馬斯克對其進行了一系列大刀闊斧的改革。業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，馬斯克這一系列神操作并非Twitter獨有。在馬斯克所掌控的公司里，不論是特斯拉還是SpaceX，這些策略都是流水線工作，家常便飯，輪番上陣。

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招式1：裁員削減成本

馬斯克接手Twitter后做的第一件事就是大裁員。Twitter公司原本有7500名員工，馬斯克已經(jīng)裁掉了50%的員工，并接受了1200多名員工的辭職。據(jù)知情人士稱，內(nèi)部統(tǒng)計顯示，Twitter目前員工人數(shù)為2750人。

馬斯克上周就開始考慮進一步裁員，為此解雇了公司廣告銷售主管Robin Wheeler與合作伙伴關(guān)系副總裁Maggie McLean Suniewick，因為他們不同意解雇更多員工。上周五，Twitter美國內(nèi)容合作主管Sarah Rosen也離開了公司。

據(jù)報道，未來可能會有更多裁員事件，但Twitter還在聯(lián)系一些辭職的工程師，請他們回來。在周一舉行的Twitter員工全體會議上，馬斯克宣布裁員已結(jié)束，并將開始積極招聘工程與銷售人員。然而就在當天早些時候，Twitter的銷售團隊遭遇了新一輪裁員。

類似的策略，在特斯拉時期也曾出現(xiàn)過。曾在特斯拉工作過的David Deak稱，Twitter的大規(guī)模裁員是典型的“馬斯克式做法”。Deak曾在2014至2016年間在特斯拉擔任高級工程經(jīng)理，負責監(jiān)督電池材料的供應(yīng)鏈。就在今年6月，馬斯克表示，他對經(jīng)濟形勢有“非常糟糕的感覺”，特斯拉需要裁員約10%，并“暫停全球所有招聘”。兩名特斯拉員工還因此對特斯拉提起了訴訟，稱該公司進行“大規(guī)模裁員”的決定違反了聯(lián)邦法律，因為特斯拉并沒有提前發(fā)布裁員通知。

招式2：危機宣言——“破產(chǎn)論”

馬斯克在裁掉了Twitter大約一半的員工后，首次向Twitter員工發(fā)表講話時表示，公司有可能破產(chǎn)。馬斯克稱，Twitter明年的凈現(xiàn)金流可能會為負數(shù)十億美元，并補充說，如果公司不能產(chǎn)生比開支更多的現(xiàn)金，破產(chǎn)不是不可能的。

事實上，馬斯克曾多次宣揚他掌管的公司可能處于破產(chǎn)邊緣。2008年12月，特斯拉宣稱，如果不是獲得戴姆勒公司5000萬美元的投資，員工的工資都發(fā)不起。2020年，馬斯克發(fā)推稱，近年來，特斯拉曾經(jīng)一度只差大約一個月時間就要破產(chǎn)，當時公司仍在研究如何批量生產(chǎn)Model 3電動轎車。

馬斯克對SpaceX員工也說過同樣的話，他曾經(jīng)宣稱，SpaceX和特斯拉在早期價值為零的可能性超過90%。

2017年，馬斯克也曾表示，SpaceX必須每兩周進行一次火箭發(fā)射，否則就會面臨破產(chǎn)。一位SpaceX前高管回憶說，在一家以實現(xiàn)“多行星生活”為目標的公司，破產(chǎn)的威脅是一個激勵因素。此后，SpaceX成功地將許多火箭送入太空，并讓火箭安全返回地球。但馬斯克還是反復地回到“破產(chǎn)論”。去年馬斯克仍在Twitter上發(fā)言稱，如果“嚴重的全球經(jīng)濟衰退”導致資本枯竭，火箭制造商的破產(chǎn)“并非不可能”。

招式3：鋼鐵俠式工作風格

馬斯克致Twitter員工的首封電郵就給了下馬威，要求員工結(jié)束遠程辦公，每周辦公室至少呆40小時。馬斯克在B20峰會透露，他一周7天，除了睡覺就是工作，并且最近都在位于舊金山的Twitter總部的辦公室里睡覺。他強調(diào)，那些想從事“推特2.0”工作的員工必須以書面形式對他的“核心”愿景作出承諾。

馬斯克早前給特斯拉員工的郵件與給Twitter的郵件如出一轍。當時特斯拉正努力擴大Model 3的生產(chǎn)規(guī)模，該產(chǎn)品于2017年上市銷售。馬斯克寫道：“特斯拉必須是硬核和苛刻的。特斯拉的合格就是卓越，因為它必須如此?！?在隨后的一年里，馬斯克在特斯拉工廠的會議室里睡地板，解雇了工程部副總裁，每周工作120小時，以應(yīng)對Model 3的生產(chǎn)滯后。

Twitter能否復制“馬斯克系”的成功？

不過馬斯克用曾經(jīng)成功的管理模式重新打造Twitter，這些策略能否湊效，我們只能拭目以待。特斯拉前高級工程經(jīng)理Deak稱，馬斯克的管理技巧是“良好的創(chuàng)業(yè)和增長戰(zhàn)略，但對于管理一個穩(wěn)定的公司來說并不是好事”。圣克拉拉大學的管理學教授Tammy Madsen表達了相似的觀點。Madsen教授觀察到，馬斯克對Twitter的管理方式與他在特斯拉和SpaceX的做法明顯有相似的地方。但Madsen教授認為，這一些策略不一定適用于Twitter。他稱，目前還不清楚馬斯克是否能找到激勵社交媒體公司員工的方法。

由于馬斯克近期一直“專注”于Twitter的重塑，同時作為特斯拉的靈魂人物，分身乏術(shù)的形象讓一些投資者擔心馬斯克根本忙不過來，而特斯拉的戰(zhàn)略可能會因此半途而廢。特斯拉股價在過去的六個交易日中，有五個交易日都在下跌，本月以來累計跌幅高達26%，年內(nèi)跌幅超過58%。眾所周知，馬斯克的個人財富主要與特斯拉的股價掛鉤。特斯拉股票持續(xù)縮水的同時，馬斯克的身家也在“億點點”消失。

當然，馬斯克本身也不是隨風逐流的等閑之輩，能否面面俱到，時間會給出最好的答案，讓我們拭目以待。

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