隨著優(yōu)化落實(shí)疫情防控“新十條”的發(fā)布，以及部分地區(qū)滑雪場陸續(xù)開板，冬季冰雪旅游逐漸升溫。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，亞布力、北大壺、長白山等滑雪場成為今年冬季最熱門的冰雪旅游目的地。此外，隨著冬季旅游旺季到來，飛豬平臺滑雪及溫泉旅游套餐預(yù)訂增幅超過800%；攜程平臺全國滑雪場門票預(yù)訂量相比去年同期增長363%。東興證券指出，我國正在從冰雪旅游體驗(yàn)階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段。

政策方面，為進(jìn)一步激發(fā)冰雪市場活力，不少地方頻推出各種促消費(fèi)舉措。此外，疊加近日全國多地在結(jié)合疫情變化形勢和實(shí)際情況調(diào)整優(yōu)化防控措施，如文旅部發(fā)布通知，跨省旅游經(jīng)營活動不再與風(fēng)險區(qū)實(shí)施聯(lián)動管理。機(jī)構(gòu)指出，居民出行意愿有望回升，出行消費(fèi)有望實(shí)質(zhì)進(jìn)入爬坡階段。

11日，為推動新疆維吾爾自治區(qū)冰雪運(yùn)動和冰雪旅游，為新疆冰雪旅游產(chǎn)業(yè)快速回暖注入新動能，從今年12月下旬至明年2月，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳將通過“游新疆一碼游”微信小程序向疆內(nèi)外廣大游客和雪友發(fā)放冰雪旅游消費(fèi)券。

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此外，吉林市文化廣播電視和旅游局聯(lián)合飛豬旅行發(fā)放“冰雪消費(fèi)券”共計100萬元，包含景區(qū)門票、酒景套餐商品、旅游線路游產(chǎn)品三大品類，覆蓋整個雪季及元旦跨年、農(nóng)歷新年、農(nóng)歷元宵、學(xué)生寒假等旅游旺季。

四川省文化和旅游廳宣布于2022年11月至2023年2月開展“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”冬游四川消費(fèi)季活動，將聯(lián)動發(fā)放超億元文旅專項消費(fèi)券。

近年來，我國對于冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，供給端持續(xù)發(fā)力。《群眾冬季運(yùn)動推廣普及計劃(2016—2020年)》提出大力發(fā)展群眾冰雪運(yùn)動，推動冬季群眾體育運(yùn)動，實(shí)現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)?！扼w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中也提出，以冰雪等重點(diǎn)項目為帶動，重點(diǎn)打造冰雪運(yùn)動等特色的體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶。

另一方面，受冰雪運(yùn)動近年來的普及推廣和冬奧會影響，冰雪游已有相對穩(wěn)固的客戶基礎(chǔ)，居民冰雪游接受度不斷提升。據(jù)文旅中國大數(shù)據(jù)中心預(yù)測，中國冰雪旅游市場規(guī)模在2023年有望達(dá)到4億人次，旅游收入將達(dá)4000億元。9月發(fā)布的《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，預(yù)計2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場規(guī)模突破1萬億元，冰雪產(chǎn)業(yè)潛力巨大。

與此同時，滑雪相關(guān)裝備消費(fèi)也呈現(xiàn)出繁榮的景象。據(jù)京東公布的消費(fèi)情況顯示，今年雙十一期間，滑雪裝備類全時期成交額同比增長超100%。除此之外，滑雪還帶動了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如“冰雪+旅游”“冰雪+教育”“冰雪+賽事”等。《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019—2022)》顯示，2022年，中國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)預(yù)計年銷售收入超過200億元人民幣，年均增速在20%以上。

由此可見，隨著冬季冰雪旅游旺季到來，相關(guān)公司業(yè)績望改善。

東亞前海證券認(rèn)為，消費(fèi)四季度或迎邊際改善，復(fù)蘇預(yù)期持續(xù)強(qiáng)化，積極布局旅游、酒店、餐飲、免稅等板塊疫后修復(fù)行情。冬季來臨，冰雪旅游旺季已至，冰雪游消費(fèi)意愿持續(xù)上升，有望帶動周邊景區(qū)、酒店、餐飲、零售等市場需求的新一輪復(fù)蘇，將持續(xù)關(guān)注冰雪游相關(guān)標(biāo)的。

對于我國冰雪運(yùn)動下一步發(fā)展，浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認(rèn)為，當(dāng)前我國冰雪運(yùn)動依然受制于氣候和能耗，南方開展冰雪運(yùn)動應(yīng)該集中于大城市，而北方城市則沒有這個限制。中國大多數(shù)人口還沒有參與過冰雪運(yùn)動，冰雪運(yùn)動教育將主導(dǎo)未來行業(yè)的發(fā)展，未來冰雪運(yùn)動的普及應(yīng)該在教育領(lǐng)域?qū)で笸黄瓶?/strong>。

相關(guān)概念股：

西域旅游(300859.SZ)：目前天山天池景區(qū)冰雪娛樂項目主要有冰上龍舟賽、碰碰車、雪爬犁、滑惠圈、電動雪地摩托等娛樂項目。

武商集團(tuán)(000501.SZ)：武商夢時代集空中動力樂園、超大型冰雪樂園為一體，城市商業(yè)體首次并行兩大主題室內(nèi)超級游樂園。

中體產(chǎn)業(yè)(600158.SH)：主要產(chǎn)品和服務(wù)包括體育場館運(yùn)營、城市體育綜合體，以及冰雪綜合體水上綜合體、戶外運(yùn)動綜合體、體育小鎮(zhèn)等空間形態(tài).

天橋起重(002523.SZ)：公司旗下子公司天橋奧悅在冰雪產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域布局，目前已經(jīng)為重慶金佛山北坡滑雪場、貴陽云頂滑雪場等多個大型滑雪場提供設(shè)備，并正在探索冰雪嘉年華旅游項目。

長白山(603099.SH)：在冰雪旅游方面，公司緊緊圍繞“賞雪必看、滑雪必玩、戲雪必選、雪季必游”來打造冰雪旅游季產(chǎn)品。未來公司將加速冰雪、民俗、溫泉深度融合腳步，全力打造長白山“冰雪旅游”新名片。