推出混合現(xiàn)實(shí)頭顯，蘋果可能并不是為了元宇宙。

隔夜，蘋果在全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上推出了首代混合現(xiàn)實(shí)頭顯Vision Pro，但這與Meta推出的Oculus虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)有著很大的不同：在沉浸式頭顯這一領(lǐng)域，蘋果選擇了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），而Meta選擇了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）。

(資料圖片僅供參考)

庫克的主題演講也體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

就像Mac將我們引入個(gè)人計(jì)算、iPhone將我們引入移動(dòng)計(jì)算一樣，Vision Pro將把我們引入空間計(jì)算（Spatial Computing）。

在之后的介紹中，蘋果都沒有提到“元宇宙（Metaverse）”這個(gè)詞，轉(zhuǎn)而選擇了“空間計(jì)算”。

值得注意的是，去年蘋果負(fù)責(zé)全球營銷的副總裁Greg Joswiak咋接受華爾街日?qǐng)?bào)的采訪時(shí)表示，他永遠(yuǎn)不會(huì)使用“Metaverse”這個(gè)詞。

在這之前更早一些的時(shí)候，庫克在接受荷蘭新聞媒體Bright采訪時(shí)也稱，他不認(rèn)為應(yīng)該鼓勵(lì)人們?cè)谔摂M世界中“過一輩子”：

普通人不知道元宇宙是什么。

到目前為止，蘋果仍然遵循了這一路線，Vision Pro被定義為“實(shí)用工具”，而不是“虛擬游戲設(shè)備”。

低優(yōu)先級(jí)的游戲

在Vision Pro的介紹中，游戲被放在了并不太重要的部分，這再次強(qiáng)調(diào)了這一款頭顯并非為了元宇宙游戲而開發(fā)。

蘋果介紹了Vision Pro上游戲的運(yùn)行情況，到目前為止能確定的是：

Vision Pro與PlayStation 5 DualSense等控制器兼容，就像其他蘋果設(shè)備一樣。

這款頭顯將支持超過100款蘋果街機(jī)游戲，包括NBA 2K23。

發(fā)布會(huì)展示的是人們?cè)陬^顯內(nèi)的平板屏幕上玩街機(jī)游戲，而不是真正VR的沉浸式體驗(yàn)，這或許正在告訴我們：Vision Pro本質(zhì)上是一個(gè)擺在眼前的顯示器。

除此之外，蘋果沒有透露更多有關(guān)游戲部分的信息。但由于Vision Pro不像其他設(shè)備那樣自帶控制器，將游戲移植上去可能并不容易。

但應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到的是，如果Vision Pro是一個(gè)有能力的VR游戲平臺(tái)，那么蘋果一定會(huì)不遺余力地展示——但現(xiàn)在并沒有。

更多地，蘋果可能只是將Vision Pro作為Macbook和iPhone等設(shè)備的延伸產(chǎn)品。

它并沒有被定位為一款“虛擬世界”產(chǎn)品，而是可以用于寫郵件、撥打視頻電話的實(shí)用設(shè)備。

從這個(gè)意義上說，蘋果正在與通常的VR營銷方向背道而馳。

冷卻

蘋果的“站隊(duì)”，可能又將為元宇宙、VR游戲以及Meta潑上一盆冷水。

2021年，F(xiàn)acebook改名為Meta曾經(jīng)一度引發(fā)市場(chǎng)對(duì)于元宇宙的瘋狂炒作。

但這種興奮并沒有持續(xù)下去。

IDC數(shù)據(jù)顯示，由于經(jīng)濟(jì)壓力和市場(chǎng)興趣普遍降溫，最近一個(gè)季度，AR/VR設(shè)備的總出貨量下降了50%以上。

PitchBook的數(shù)據(jù)顯示，隨著頭顯出貨量的下降，在2022年前五個(gè)月籌集了29.3億美元風(fēng)險(xiǎn)資本的與虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)的初創(chuàng)公司，在2023年同期大幅下降至6.64億美元。

Meta的虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室也遭到了投資者的批評(píng)，因?yàn)樵摬块T在虛擬現(xiàn)實(shí)開發(fā)上已經(jīng)損失了數(shù)十億美元。

與此同時(shí)，市場(chǎng)為元宇宙掀起的熱潮又迅速降溫，轉(zhuǎn)而追捧發(fā)展更快、更實(shí)用的人工智能技術(shù)。

對(duì)于這種轉(zhuǎn)變，Meta在過去幾周重塑了該公司的戰(zhàn)略，將人工智能和虛擬世界描述為相互依賴。

該公司全球商業(yè)集團(tuán)主管Nicola Mendelsohn上月在記者吹風(fēng)會(huì)上表示：

我們專注于兩波技術(shù)浪潮:人工智能和虛擬世界。它們相互依存。

我們對(duì)元宇宙感興趣。但我們也很清楚，要真正實(shí)現(xiàn)我們所談?wù)摰脑妇埃麄€(gè)事情還需要5到10年的時(shí)間。

不過，一些金融分析師認(rèn)為，蘋果進(jìn)入這一領(lǐng)域可能會(huì)扭轉(zhuǎn)Meta在虛擬世界的發(fā)展軌跡。

巴克萊分析師Ross Sandler在上周五的一份報(bào)告中寫道：

蘋果的新頭顯可能有助于將人們的情緒從“Meta在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域燒錢”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔覀兛赡軙?huì)有所收獲”，因?yàn)樵摴驹谶@一領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)很大。

Gartner分析師Tuong Nguyen在接受采訪時(shí)表示：

蘋果正在驗(yàn)證市場(chǎng)，每個(gè)人都有足夠的空間。

但，蘋果背離VR游戲，轉(zhuǎn)而選擇實(shí)用工具的路線，卻恰恰與Meta相反。（蘋果發(fā)布會(huì)當(dāng)天，扎克伯格還在元宇宙世界里自拍）

這表明，在混合現(xiàn)實(shí)這一領(lǐng)域，蘋果和Meta可能已經(jīng)“分道揚(yáng)鑣”。

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