如果說，馬斯克近期曬出的用戶數(shù)據(jù)是給廣告客戶們畫了一個大餅，那么他最新的行動相當(dāng)于把大餅直接端到了廣告客戶跟前。

據(jù)媒體報道，推特當(dāng)?shù)貢r間周四向廣告代理商們發(fā)送了一封郵件，提出了一項宣稱是“推特有史以來規(guī)模最大”的廣告激勵政策。

這封郵件稱，只要美國國內(nèi)客戶在推特廣告上花費(fèi)50萬美元以上，就可以額外享受等額的增值服務(wù)，最高增值可達(dá)100萬美元。也就是說，購買推特100萬美元廣告服務(wù)的客戶實際上可以獲得200萬美元的廣告服務(wù)。

【資料圖】

外國客戶方面，郵件顯示，英國和日本的廣告客戶只要購買25萬美元以上的廣告服務(wù)，就可享受該等額增值服務(wù)，而其他地區(qū)客戶的這一門檻則被設(shè)置在5萬美元。

同日，馬斯克正在號召更多只看推不發(fā)推的用戶多發(fā)推文。他在發(fā)布的推文中說： “如果可以的話，請把你的聲音加入到大眾對話中，”他抱怨說，自己遇到了這么多人，他們每天都在瀏覽推特，但幾乎從不發(fā)推。

此舉當(dāng)然是為了“美化”推特的用戶數(shù)據(jù)。

實際上，為吸引廣告金主，馬斯克近期頻頻曬出推特的用戶數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，截至11月16日的一周，推特日均注冊用戶高達(dá)200萬，創(chuàng)下歷史新高，較去年同期增長了66%。用戶活躍時間也達(dá)到了歷史最高水平。另外，馬斯克還預(yù)計“12至18個月內(nèi)，推特的月均用戶將超過10億”。

馬斯克吆喝得如此賣力，被他得罪的廣告金主們會回心轉(zhuǎn)意嗎？

馬斯克在入主推特的第一個月，就進(jìn)行了一場“屠殺式”的裁員，不少廣告營銷崗位的員工被解雇，導(dǎo)致推特和廣告客戶們的聯(lián)系中斷。

另外，推特推出藍(lán)V用戶付費(fèi)認(rèn)證訂閱服務(wù)后，假賬號數(shù)量激增，有公司為此遭受重大損失。制藥巨頭利來就因為假賬號公布的一則虛假消息百億市值灰飛煙滅。

加上馬斯克的所謂“自由言論”，廣告客戶們恐慌情緒四起，然后紛紛卷鋪蓋跑路。

目前，通用、福特、奧迪、輝瑞、奧利奧生產(chǎn)商億滋和哈根達(dá)斯生產(chǎn)商通用磨坊均暫停在推特上投放廣告，美聯(lián)航也加入其中。

要知道，廣告占推特收入的比例高達(dá)90%，大型廣告客戶集體撤離對于推特而言無疑是致命打擊。

馬斯克自己也曾抱怨說，推特收入因為廣告商撤離而“大幅下降”。

風(fēng)險提示及免責(zé)條款 市場有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。本文不構(gòu)成個人投資建議，也未考慮到個別用戶特殊的投資目標(biāo)、財務(wù)狀況或需要。用戶應(yīng)考慮本文中的任何意見、觀點(diǎn)或結(jié)論是否符合其特定狀況。據(jù)此投資，責(zé)任自負(fù)。

關(guān)鍵詞： 用戶數(shù)據(jù) 廣告服務(wù) 增值服務(wù)