萬眾期待的蘋果新款iPhone 14眼下正面臨困境。和高端iPhone 14 Pro因富士康鄭州工廠產(chǎn)能影響而導(dǎo)致的出貨量下降不同，需求降溫已擺在iPhone 14系列的面前。

據(jù)媒體援引知情人士透露，蘋果公司預(yù)計將iPhone 14的產(chǎn)量削減300萬部，最新產(chǎn)量目標(biāo)上限為8700萬部，而原計劃為9000萬部。

iPhone 14系列直面需求疲軟

知情人士透露，削減iPhone 14和iPhone 14 Plus機(jī)型的原因是需求疲軟，而這兩款機(jī)型被認(rèn)為高端iPhone 14 Pro的平價款。根據(jù)投行杰富瑞（Jefferies）分析，自推出之后iPhone 14和iPhone Plus的銷量降溫迅速。

【資料圖】

上周五，日本證券機(jī)構(gòu)SMBC Nikko的Katsura Ryosuke等分析師下調(diào)了對蘋果新款機(jī)型在2022年的產(chǎn)量預(yù)測，從此前的9100萬部下降至8500萬部。

具體來看，他們下調(diào)了iPhone 14的產(chǎn)量目標(biāo)，但同時上調(diào)了iPhone 14 Pro的預(yù)期產(chǎn)量。

他們在研報中寫道：

一些公司已經(jīng)開始考慮這些變化對其盈利前景的潛在影響。

并且他們在“本周確認(rèn)蘋果公司在中國的生產(chǎn)計劃出現(xiàn)調(diào)整，以及部分材料供應(yīng)商出現(xiàn)減產(chǎn)跡象”之后，對蘋果公司今年新款機(jī)型的產(chǎn)量預(yù)期進(jìn)行了調(diào)整。

iPhone 14 Pro系列或成蘋果下一季財報支撐

然而盡管面對外界的消極聲音，蘋果公司依舊在周日表示，市場對高端iPhone 14 Pro和Pro Max機(jī)型的需求依然強(qiáng)勁，雖然其出貨量將低于預(yù)期。

蘋果在周日的最新聲明中寫道：

正如在新冠疫情期間所做的那樣，我們將供應(yīng)鏈工人的健康和安全放在首位。

我們繼續(xù)看到對iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max機(jī)型的強(qiáng)勁需求。然而，我們現(xiàn)在預(yù)計iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的出貨量將低于我們之前的預(yù)期，消費者需要等待更長的時間才能收到新產(chǎn)品。

此前10月，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）曾在財報電話會議上表示，蘋果在手機(jī)銷售方面的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，但高端手機(jī)iPhone14?Pro和14 Pro Max上市以來的供應(yīng)始終受到限制。

在iPhone 14系列銷售遇冷之后，此次出貨量受到影響的iPhone 14 Pro系列，被視為蘋果下一季度業(yè)績的重要支撐。摩根大通分析師此前估算，不同于iPhone 12和13系列的基本款和Pro機(jī)型銷售額五五開，Pro機(jī)型的銷售額將占iPhone 14系列的60%。

此前郭明錤表示，蘋果已要求代工廠鴻海將iPhone 14、14 Plus產(chǎn)線轉(zhuǎn)換為iPhone 14 Pro、14 Pro Max產(chǎn)線。依照產(chǎn)線轉(zhuǎn)化率，等于2022年四季度14 Pro系列出貨率增加約10%。在產(chǎn)線轉(zhuǎn)換后，2022年下半年P(guān)ro機(jī)型的出貨量將占整體的60%至65%。

除中美市場外，iPhone 14開啟全球漲價

雖然iPhone 14系列正受困于需求走弱的窘境，但是考慮到美元走強(qiáng)的匯率因素，蘋果公司仍然開啟漲價行動。

媒體稱，在英國，iPhone 14英國起售價為849英鎊（約合975美元），iPhone 13發(fā)布時起售價為779英鎊（約合886美元），上漲約90美元。

在澳大利亞，iPhone 14起售價為1349澳元（約合904美元），iPhone 13發(fā)布時起售價為1349英鎊（約合872美元）。

在日本，iPhone 14起售價為119800日元（約合817美元），iPhone 13發(fā)布時起售價為98800日元（約合674美元）。

在德國，iPhone 14起售價為999歐元（約合990美元），iPhone 13發(fā)布時起售價為899歐元（約合890美元）。

在2022財年第四財季財報電話會議中，蘋果CFO盧卡·馬埃斯特里曾經(jīng)提及強(qiáng)勢美元對公司造成的沖擊：

強(qiáng)勢美元在多個領(lǐng)域給我們帶來了挑戰(zhàn)。顯然，這讓我們在新興市場的定價變得更困難，同時這些收入轉(zhuǎn)換回美元的過程也受到了影響。

蘋果CEO庫克也在今年三季度財報電話會中強(qiáng)調(diào)，匯率問題已經(jīng)顯著影響了蘋果的營收。他表示，如果不是美元走強(qiáng)，該季度本可以實現(xiàn)兩位數(shù)增長。他還稱，蘋果已經(jīng)放緩了招聘速度。據(jù)報道，蘋果已凍結(jié)幾乎所有的招聘，直至本財年結(jié)束。

在展望下一財季表現(xiàn)時，蘋果預(yù)計公司整體營收或?qū)⑼确啪彛?strong>匯率便是其中不可忽視的關(guān)鍵因素，預(yù)計匯率的負(fù)面同比影響將接近10個百分點。

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