近日，貴州茅臺股價持續(xù)下探。自5月8日起至7月1日，短短38個交易日，股價下跌幅度為17.18%，同期大盤跌幅為4.86%，跌幅遠遠高于大盤。7月1日，貴州茅臺最高價為1472.99元/股，收盤價為1440.38元/股，跌1.84%。

貴州茅臺主力產(chǎn)品飛天茅臺的價格則是持續(xù)傳來利好信號。據(jù)悉，飛天茅臺及其系列酒出現(xiàn)全線上調(diào)，其中2024版散件飛天茅臺已回漲企穩(wěn)2300元/瓶以上，2024版原箱飛天茅臺則是維持在2550元/瓶左右。

自從6月23日貴州茅臺取消“大箱茅臺”等后，茅臺酒批價出現(xiàn)了“觸底反彈”，隨后有消息稱，貴州茅臺也聯(lián)動經(jīng)銷商共同“維護價盤”，強調(diào)不會低于2400元/瓶(包括批價、成交價等)拋售飛天茅臺酒，而從連日來飛天茅臺批價走高的情況來看，各種控價措施奏效。

在貴州茅臺對市場控價的同時，該公司高管還對市場進行走訪調(diào)研。6月25日至30日，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊先后到上海、浙江、江蘇、北京等開展市場調(diào)研，并于6月28日、30日在南京、北京組織召開蘇滬皖三省區(qū)和京津冀蒙黑吉遼七省區(qū)市場工作會，進一步分析當前形勢。

會議對當前宏觀經(jīng)濟周期、行業(yè)發(fā)展周期和茅臺自身周期調(diào)整“三期疊加”的市場形勢進行了分析，指出，從宏觀經(jīng)濟周期看，新舊動能轉(zhuǎn)換帶來的消費場景轉(zhuǎn)型還需時日;從行業(yè)環(huán)境看，白酒發(fā)展存在大、小周期，“大周期”中，行業(yè)在上行階段，產(chǎn)業(yè)擴張會積累很多問題，出現(xiàn)“熵增”效應(yīng)，無序和矛盾會越來越明顯。從貴州茅臺酒自身來看，茅臺酒的社交、收藏屬性并存，以及在此基礎(chǔ)上形成的溢價空間，決定了貴州茅臺酒自身也存在有別于行業(yè)、不同于其他企業(yè)、其他產(chǎn)品的周期性調(diào)整，存在一定的平衡關(guān)系。

會議指出，茅臺酒的基本屬性沒有變，基本需求面也沒有變。過去幾十年，白酒行業(yè)經(jīng)歷了幾輪調(diào)整，每一次茅臺都以較強的定力和實力平穩(wěn)穿越周期，并獲得了更好的發(fā)展。相較于以往，盡管當前的形勢更加復雜，但當下的茅臺擁有更強的核心競爭力、更優(yōu)的市場渠道生態(tài)和更足的風險防范韌性，有信心、有實力、有能力穿越本輪周期。

對此，業(yè)內(nèi)人士認為，從公司經(jīng)營規(guī)劃看，2024年公司經(jīng)營目標增長15%。在渠道改革上，公司在直營渠道占比較高的背景下，后續(xù)或積極尋找渠道結(jié)構(gòu)的平衡，進而實現(xiàn)中期的穩(wěn)健增長。在產(chǎn)品多元化上，2024年茅臺繼續(xù)以文化為內(nèi)核，推出散花飛天等非標文創(chuàng)酒。預(yù)計公司后續(xù)在品牌表達更具藝術(shù)性，繼續(xù)拓寬茅臺酒的“朋友圈”，為后續(xù)長期發(fā)展儲備更多產(chǎn)品工具。

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