（原標(biāo)題：友寶在線第三次沖擊IPO，無人零售到底是剛需還是偽需求？）

相信不少人都見過自動(dòng)售貨機(jī)，在一些學(xué)校、商場(chǎng)或者辦公場(chǎng)所，這些自動(dòng)售貨機(jī)的確帶來了一些方便。

(資料圖片僅供參考)

但也存在不少槽點(diǎn)，比如商品單一、價(jià)格較貴等。

那么，從商業(yè)角度，這些提供自動(dòng)售貨機(jī)的企業(yè)是怎么運(yùn)營(yíng)的呢？

友寶在線自動(dòng)售貨機(jī)

近期，北京友寶在線科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“友寶在線”）再次向港交所主板遞交上市申請(qǐng)，這為我們提供了一次近距離了解無人零售的機(jī)會(huì)。

接下來，我們將深入分析友寶在線的業(yè)務(wù)，并探討無人零售這種商業(yè)模式到底成不成立。

01 螞蟻集團(tuán)青睞，卻被資本市場(chǎng)“嫌棄”的友寶在線

先來看友寶在線，這個(gè)公司的創(chuàng)始人——王濱，也是一個(gè)傳奇。

王濱曾是一名四川治安民警，下海經(jīng)商之后，做過起重機(jī)維修廠，之后創(chuàng)立了一個(gè)專做短信和彩鈴下載的網(wǎng)絡(luò)公司，并以1.25億美元的高價(jià)賣給新浪，從此實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。

在新浪做高級(jí)副總裁的幾年時(shí)間內(nèi)，王濱還成為了云峰基金合伙人，從此搭上了阿里巴巴，這為后來螞蟻集團(tuán)多次投資友寶在線埋下了伏筆。

友寶在線成立于2011年，之后一直在想辦法“觸電”資本市場(chǎng)，但卻一直被“嫌棄。”

2016年，友寶在新三板上市，但卻在3年以后被摘牌。

按照王濱自己的話說，“我們上新三板，都不知道該怎么定義，定零售行業(yè)的話，肯定估值不會(huì)高；定互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，人家又說你不像?！边@就比較尷尬了，無人零售主打的就是線上線下融合，結(jié)果做得“兩不像”，既不像零售也不像互聯(lián)網(wǎng)。

雖然不受資本市場(chǎng)待見，但友寶在線卻對(duì)資本卻很執(zhí)著。從新三板退市后，友寶在線也曾考慮過在創(chuàng)業(yè)板上市，但于2021年初選擇終止，轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股。

在2022年5月、12月，友寶在線先后兩次沖擊港交所，都未能成功。這次，是其第三次向港交所發(fā)起沖刺了。

需要指出的是，雖然友寶在線IPO不順利，但其融資卻比較順利。2011年成立以來，友寶在線共融資28億元，資方包括螞蟻集團(tuán)、建銀國(guó)際、春華資本、江詣創(chuàng)投、中金資本等多家知名機(jī)構(gòu)。

其中，尤其值得關(guān)注的是螞蟻集團(tuán)的投資，螞蟻集團(tuán)在2018年和2019年對(duì)友寶在線進(jìn)行過兩輪戰(zhàn)略投資，僅在2019年就領(lǐng)投了友寶在線16億元的融資。

目前，螞蟻集團(tuán)在友寶在線持股16.68%，成為僅次于王濱（持股17.90%）的第二大股東。

之所以得到螞蟻集團(tuán)親耐，一方面是由于創(chuàng)始人王濱云鋒基金合伙人的身份，另一方面是友寶在線無人零售的商業(yè)模式，對(duì)于螞蟻集團(tuán)推動(dòng)線下支付有一定幫助。

螞蟻集團(tuán)投資友寶在線的邏輯，跟其當(dāng)初投資哈羅單車相似，都是作為推廣支付寶線下應(yīng)用場(chǎng)景的工具。

02 收入增長(zhǎng)停滯，合伙人模式面臨危機(jī)

友寶在線之所以不受資本市場(chǎng)待見，還得從其商業(yè)模式說起。

根據(jù)招股書披露的數(shù)據(jù)，2019年至2022年，友寶收入分別為27.3億、19.0億、26.8億、25.2億。

可以看到，友寶在線的業(yè)績(jī)不太穩(wěn)定，而且2022年經(jīng)歷了業(yè)績(jī)下滑。2023年上半年，友寶在線收入為12.5億，同比增長(zhǎng)9.5%。2020年、2021年、2022年及截至2023年6月30日止六個(gè)月，公司分別虧損11.84億元、1.88億元和2.83億元及1.47億元。

從其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，主要有無人零售、廣告及系統(tǒng)支援服務(wù)、商品批發(fā)、自動(dòng)售貨機(jī)銷售及租賃，以及其他業(yè)務(wù)。

其中最核心的就是無人零售業(yè)務(wù)，整體收入占比接近80%。2019年至2022年，無人零售業(yè)務(wù)收入分別為15.4億、13.4億、19.2億、19.7億，基本停止增長(zhǎng)。2023年上半年，零售業(yè)務(wù)收入9.87億，同比增長(zhǎng)8.1%。

友寶在線業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：招股書

要分析友寶在線的無人零售業(yè)務(wù)，不得不提其獨(dú)特的“合伙人制度”，這個(gè)機(jī)制核心就是通過類加盟方式，合伙人提供點(diǎn)位或者參與投資，友寶在線負(fù)責(zé)后期運(yùn)營(yíng)，從該點(diǎn)位的銷售額中提升20-30%。

這種方式，大大降低了友寶在線的前期投資壓力，助推了其快速的擴(kuò)張。

因此，該模式得到友寶在線的大力推廣。

在2019-2021年這3年，合伙人點(diǎn)位數(shù)量快速增長(zhǎng)，分別超過1萬、4萬、7萬個(gè)點(diǎn)位，占友寶在線總點(diǎn)位數(shù)量的13.47％、52.99％、69.57％。

同時(shí)，合伙人模式的收入占同期友寶在線無人零售收入的16.3%、 57.0%、77.2%。

然而，這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)在2022年之后直轉(zhuǎn)之下。

2022年，友寶在線合伙人點(diǎn)位數(shù)從最高峰的7.1萬個(gè)下滑至5.3萬個(gè)，2023年上半年再次下滑至5萬個(gè)。

再來看友寶在線總體的點(diǎn)位數(shù)量，2022年是達(dá)到最高峰8.5萬個(gè)，2023年上半年就已經(jīng)大幅下滑到6.6萬個(gè)。

友寶在線點(diǎn)位分布 數(shù)據(jù)來源：招股書

可以說，友寶在線的無人零售業(yè)務(wù)面臨艱難的挑戰(zhàn)。

再來看廣告業(yè)務(wù)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)收入占比近8%。需要指出的是，廣告業(yè)務(wù)的毛利率最高，2022年廣告毛利率超過80%，是無人零售業(yè)務(wù)毛利率的兩倍以上。

但是，自2019年以來，友寶在線的廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)斷崖式下滑，該業(yè)務(wù)收入從2019年的5.4億降至2022年的1.9億，收入占比從20%降至7.7%。2023年上半年，廣告收入5645萬，同比再次下滑43.6%，占比降至4.5%。

從目前的數(shù)據(jù)來看，友寶在線整體業(yè)務(wù)都呈收縮態(tài)勢(shì)，收入增長(zhǎng)停滯甚至下滑，高額虧損快速消耗現(xiàn)金儲(chǔ)備。以這樣的業(yè)績(jī)?nèi)PO，恐將第三次被否。

03 無人零售的三個(gè)改進(jìn)方向

事實(shí)上，無人零售這個(gè)商業(yè)模式是否成立，一直有很大的爭(zhēng)論。根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，友寶在線占中國(guó)大陸無人零售市場(chǎng)的7.4%，排名第一。某種程度上，友寶在線在無人零售領(lǐng)域有一定的代表性，它的困局也顯示出無人零售行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

資料來源：友寶在線招股書

筆者認(rèn)為，無人零售依然是存在一定價(jià)值的，其為消費(fèi)者提供了更便捷的零售購(gòu)物體驗(yàn)。

然而，目前的無人零售還存在諸多問題，需要進(jìn)行優(yōu)化。接下來，筆者將結(jié)合自身的自動(dòng)售貨機(jī)使用體驗(yàn)，提出一些改進(jìn)的建議。

1. 增加產(chǎn)品豐富度，以大數(shù)據(jù)分析來實(shí)現(xiàn)規(guī)?；ㄖ?/p>

自動(dòng)售貨機(jī)跟便利店相比，其產(chǎn)品的豐富度大大降低。一個(gè)自動(dòng)售貨機(jī)可售的商品種類很少，難以滿足用戶多樣化的需求。

從友寶在線的情況來看，其自動(dòng)售貨機(jī)主要提供的就是為數(shù)不多的飲料和零食，這大大限制了其用戶拓展能力。

友寶在線的產(chǎn)品類型 數(shù)據(jù)來源：招股書

自動(dòng)售貨機(jī)要提升用戶價(jià)值，首先要做的就是提升商品豐富度。

當(dāng)然，一個(gè)自動(dòng)售貨機(jī)的空間有限，無法塞進(jìn)去大量的商品，那怎么來解決空間有限和產(chǎn)品豐富之間的矛盾呢？答案是有效的數(shù)據(jù)分析。

具體操作方法可以是：在有限的空間內(nèi)，盡可能多放一些商品種類，尤其是一些新品。自動(dòng)售貨機(jī)往往可以記錄銷售的商品種類和數(shù)量，通過這些數(shù)據(jù)分析，可以知道哪些商品更受歡迎。

然后不斷調(diào)整商品策略，逐漸淘汰那些不受歡迎的品類，多放一些用戶更喜歡的商品。

此外，增加商品種類，然后通過提升補(bǔ)貨頻率，來避免賣斷貨。

2. 提升“刷臉”支付比率，保障用戶數(shù)據(jù)安全

筆者偶爾也會(huì)使用自動(dòng)售貨機(jī)，其操作流程還是相對(duì)繁瑣：打開微信掃一掃，關(guān)注公眾號(hào)或者小程序，掃碼開門，拿出商品，關(guān)門然后自動(dòng)結(jié)算。

這個(gè)過程感覺還是比較繁瑣，尤其是第一次用這個(gè)品牌的自動(dòng)售貨機(jī)，可能還需要用戶授權(quán)。筆者有幾次都是被這個(gè)繁瑣的程序“勸退”了。

便利性，是無人零售相對(duì)便利店的一個(gè)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。這不僅體現(xiàn)在位置更近，還體現(xiàn)在操作流程上。相對(duì)于手機(jī)掃碼的購(gòu)買方式，基于人臉識(shí)別的“無感”購(gòu)買方式，更加自然。

當(dāng)然，目前市面上也開始出現(xiàn)一些可以“刷臉”的自動(dòng)售貨機(jī)，友寶在線也推出了相關(guān)的產(chǎn)品。

但刷臉支付會(huì)遇到一個(gè)問題，就是用戶的隱私數(shù)據(jù)保護(hù)。臉部特征是用戶很關(guān)鍵的隱私數(shù)據(jù)，必須要有足夠的保護(hù)措施，讓用戶能夠信任整個(gè)供應(yīng)鏈上的所有環(huán)節(jié)，都能很好的保護(hù)自身的數(shù)據(jù)，避免數(shù)據(jù)泄露和濫用。

這個(gè)信任是很難建立起來的，卻很容易被某些安全事故事件所摧毀。

3. 降低商品價(jià)格

檢驗(yàn)無人零售是否是一種更高效零售方式的標(biāo)注，就是其能否降低商品價(jià)格。商業(yè)演進(jìn)的規(guī)律決定了，只有更高效的模式，才能取代原有的商業(yè)體系。

相對(duì)于便利店，自動(dòng)售貨機(jī)這種零售方式，由于省去了高昂的店鋪成本，也不用雇傭店員，其成本理應(yīng)更低。

而這省下來的錢，應(yīng)該在供應(yīng)商和消費(fèi)者之間進(jìn)行合理分配。對(duì)于友寶在線這種無人零售商而言，這意味著更低的運(yùn)營(yíng)成本和更高的利潤(rùn)；對(duì)于消費(fèi)者而言，就是更低的商品價(jià)格。

比如，在便利店需要10元的商品，在自動(dòng)售貨機(jī)是否只需要7元就能買到？反之，如果在便利店需要10元的商品，在自動(dòng)售貨機(jī)上卻需要13元才能買到，那憑什么說無人零售是更高效的商業(yè)模式。

以筆者實(shí)際的使用體驗(yàn)來看，在自動(dòng)售貨機(jī)上的商品，普遍都比便利店要貴一些。

無人零售要想走得更遠(yuǎn)，就必須解決這個(gè)問題，用實(shí)際的價(jià)格優(yōu)勢(shì)來“征服”消費(fèi)者，證明自己是更先進(jìn)的零售模式。

要做到這一點(diǎn)，需要無人零售企業(yè)持續(xù)提升經(jīng)營(yíng)效率，通過技術(shù)和模式創(chuàng)新，來進(jìn)一步降低整個(gè)鏈條的成本，讓消費(fèi)者感受到真正的價(jià)值。

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