（原標(biāo)題：從造夢(mèng)到圓夢(mèng)，美克家居的逐夢(mèng)版圖如何演變而成？）

(資料圖片僅供參考)

    5月28日，落成于江西贛州南康的美克數(shù)創(chuàng)科藝園正式開園，同時(shí)園區(qū)內(nèi)的美克國際館也迎來了正式開館。從2022年美克數(shù)創(chuàng)科藝園的局部園區(qū)首度亮相，再到如今以更全面、更國際化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)向大眾開放，彰顯美克家居進(jìn)一步向新時(shí)代市場(chǎng)需求和年輕化生活方式靠攏的價(jià)值主張。

依托于美克數(shù)創(chuàng)科藝園的“造夢(mèng)工廠”，美克家居生動(dòng)詮釋了”做美好生活的造夢(mèng)者與圓夢(mèng)者”的品牌初心。以逐夢(mèng)的姿態(tài)，讓這座散發(fā)著夢(mèng)幻氣息的產(chǎn)業(yè)園，成為贛州南康的城市地標(biāo)，由此邁進(jìn)藝術(shù)與工業(yè)融合的全新時(shí)代。

智造新生態(tài)，藝領(lǐng)新生活

從數(shù)創(chuàng)科藝園看見未來家居生態(tài)

近年來，受一些因素影響，家居行業(yè)正迎來新一輪洗牌，數(shù)字化、智能化應(yīng)用不斷提速，“中國制造”的火車頭不可阻擋地轉(zhuǎn)向了“中國智造”，構(gòu)建智能產(chǎn)業(yè)鏈成為未來家居企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。美克家居數(shù)創(chuàng)科藝園的落成，為推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型攻下關(guān)鍵一站。

不同于過去傳統(tǒng)的制造工廠，只見轟隆作響的機(jī)器、漫天飛舞的粉塵以及忙碌勞作的工人。美克數(shù)創(chuàng)科藝園基于“大數(shù)據(jù)+智能化+新模式”，打造出了以數(shù)字化、信息化運(yùn)營的全流程智能制造工廠。

圖源：美克家居智能智造工廠

走進(jìn)美克數(shù)創(chuàng)科藝園內(nèi)，園區(qū)整體環(huán)境干凈整潔，嶄新的4.0工業(yè)流水線正以飛快的速度運(yùn)轉(zhuǎn)。富含濃厚智能屬性的綠色車間內(nèi)，機(jī)器與機(jī)器之間達(dá)成一種生動(dòng)的“默契”。從開料、噴涂，到配送、存儲(chǔ)，每道工序之間形成完美銜接，最大程度展現(xiàn)“無人化”的智能生產(chǎn)模式。

另一方面，人機(jī)結(jié)合的智能交互同樣以“硬核”手段，進(jìn)一步帶動(dòng)了生產(chǎn)效率和管理效率的提升。使用期間，通過掃描零部件上的二維碼，即可從智能終端實(shí)時(shí)獲取作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、作業(yè)任務(wù)及完工等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)手工作業(yè)的“在線管理”，并且還可以對(duì)零件的質(zhì)量、數(shù)量、員工的績效進(jìn)行追溯管理。

而近期美克家居ESG社區(qū)的開園亮相，更是將家居產(chǎn)業(yè)前沿的智造生態(tài)推向了高潮。作為一個(gè)綜合性功能中心，美克ESG社區(qū)可為園區(qū)提供綠色、藝術(shù)、時(shí)尚化的服務(wù)，基于城市ESG 理念，通過現(xiàn)代化建筑語言和材料實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與數(shù)創(chuàng)智造未來之間的探索與平衡，構(gòu)建出前衛(wèi)的綠色智造與城市人文藝術(shù)生活的新型共生關(guān)系。

“作為一家追求極致與毫厘之間的國際化上市公司，我們對(duì)美克數(shù)創(chuàng)科藝園的定位不僅是工廠，更是與社區(qū)、公眾、用戶進(jìn)行交流、傳遞品牌價(jià)值的平臺(tái)?！痹诿揽藬?shù)創(chuàng)科藝園&ESG社區(qū)開園儀式上，美克家居董事長馮陸這樣表示。

圖源：美克家居董事長馮陸致辭

智造之外，藝術(shù)的氣息也漸次散發(fā)至產(chǎn)業(yè)園的角角落落。一尊展現(xiàn)自然地貌的雕塑《雅丹》，以明快的色彩語言抒寫絲路文化的創(chuàng)意靈感；一條回溯時(shí)代風(fēng)潮的藝術(shù)長廊，用饒有趣味的設(shè)計(jì)裝置消解工業(yè)機(jī)械的冰冷與粗獷；一座睇望人居未來的想象建筑，經(jīng)由人文美學(xué)的浸潤釋放出融合共生的力量。

美克在這座400畝的土地上，將智造工廠、藝術(shù)裝置、商業(yè)街區(qū)、自然風(fēng)貌聯(lián)結(jié)在一起，產(chǎn)生出奇妙的化學(xué)反應(yīng)，充分延展了“智造新生態(tài)，藝領(lǐng)新生活”的時(shí)代理念。讓科技創(chuàng)新奔赴生活美學(xué)，用時(shí)代的視角重新審視人與物、與空間的關(guān)系，打造了一種符合未來生活方式的家居生態(tài)。

重新定義“ESG”

人文與商業(yè)的共榮之路

在潛心于加速推進(jìn)中國家居行業(yè)智造水平的同時(shí)，美克家居也不忘輸出企業(yè)社會(huì)責(zé)任的價(jià)值追求。從用戶需求的痛點(diǎn)出發(fā)，不斷滿足遞進(jìn)變化的情感需要，以濃厚的人文關(guān)懷，不斷成就“美好生活的造夢(mèng)者與圓夢(mèng)者”的品牌使命。

隨著近年來ESG概念的備受關(guān)注，環(huán)境宜居、社會(huì)和諧、城市治理等相關(guān)問題不斷在社會(huì)的叩問中得到新的錘煉。而美克家居最新構(gòu)筑的ESG社區(qū)則以“構(gòu)建產(chǎn)城社區(qū)的新型平衡共生關(guān)系”這一理念探索出對(duì)于踐行可持續(xù)發(fā)展的更大可能性。

5月28日下午，美克家居董事長馮陸在接受媒體采訪時(shí)，從環(huán)境、社會(huì)和管理三個(gè)維度對(duì)ESG概念做出了進(jìn)一步闡釋。

圖源：美克家居ESG社區(qū)

在馮陸看來，“E”所代表的環(huán)境屬性，不單單指美克在天津、贛州、美國的綠色智造工廠，“E”還體現(xiàn)在設(shè)計(jì)層面。通過高端原創(chuàng)設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)可循環(huán)、可收藏、可傳承的價(jià)值愿景。

“S”代表的社會(huì)屬性，馮陸通過美克數(shù)創(chuàng)科藝園的舉例，以簡單的智造工廠延伸至共通的文化構(gòu)成，從一個(gè)企業(yè)在社會(huì)體系中需承擔(dān)的形象，表達(dá)了對(duì)于肩負(fù)時(shí)代文明進(jìn)程的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

最后落腳于“G”——治理，即創(chuàng)新科技的引領(lǐng)。據(jù)了解，如今高效的科技化已經(jīng)滲透入美克經(jīng)營的方方面面，通過高科技的革新，大數(shù)據(jù)的升級(jí)，由此推動(dòng)管理方式的迭代。

“美克數(shù)創(chuàng)科藝園不僅僅要高效生產(chǎn)高質(zhì)產(chǎn)品，更要講述屬于我們自己生活方式的故事?！瘪T陸此前在開園儀式上這樣說到。而善于講故事的美克家居，也借由品牌聲音與生活方式的碰撞反應(yīng)，一點(diǎn)點(diǎn)地構(gòu)建起了一個(gè)演繹理想人居圖景的元宇宙，將未來生活與未來的居住藝術(shù)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)：

北京美克洞學(xué)館的落地，徹底摒棄了”家居購買場(chǎng)所”這一冰冷的功能屬性，創(chuàng)新性地從日常取景中鏈接入文化藝術(shù)內(nèi)涵，將家居用品、時(shí)尚餐飲、文化休閑等場(chǎng)景融合。以新零售藝術(shù)空間的定位重塑了人貨場(chǎng)的消費(fèi)體驗(yàn)，一經(jīng)落成即成為炙手可熱的打卡圣地。

年初至今，館內(nèi)已舉辦多次大型藝術(shù)展覽及公益展，滿足了消費(fèi)者對(duì)文化藝術(shù)生活的需求，同時(shí)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任進(jìn)行藝術(shù)傳播和公共教育的普及；館外新落成的裝置繪畫藝術(shù)《2023·捷》更是憑借其時(shí)尚、潮酷的外觀成為了朝陽區(qū)又一地標(biāo)性藝術(shù)作品，吸引了眾多市民紛紛前期觀看打卡。

贛州美克數(shù)創(chuàng)科藝園中的未來D·C大樓以時(shí)尚和高品質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)意輸出基地為定位，以產(chǎn)品為核心元素、建筑為吸引載體，致力打造工業(yè)設(shè)計(jì)與家居美學(xué)的平衡點(diǎn)，為用戶帶來極致美學(xué)的生活享受。

圖源：美克未來D·C建筑

作為空間“雕塑家”，從美克洞學(xué)館到未來D·C大樓，再到現(xiàn)今的ESG社區(qū)，美克家居始終在探索一條關(guān)于人文與商業(yè)共生共榮的價(jià)值路徑，將品牌藝術(shù)的DNA注入產(chǎn)品與生活，為用戶體驗(yàn)開路，在文化、產(chǎn)品和人的交互中打造別具匠心的品牌價(jià)值。

“美克品牌已經(jīng)走過20年，很多客戶在購買美克的產(chǎn)品后，會(huì)給我們寫信，寫詩，有些寫得非常感人?？蛻粲昧嗣揽说募揖撸瑥漠a(chǎn)品的體驗(yàn)到對(duì)品牌的認(rèn)可，感受到品牌對(duì)美和藝術(shù)的分享傳播，從而感到生活也變得更加幸福，而這些產(chǎn)品早已成為家中的一部分，并見證了幾代人的成長。美克最好的傳播方式其實(shí)就是口碑，這是“美粉”為我們帶來的。不是銷售的價(jià)值，反而是長期對(duì)品牌的價(jià)值?！瘪T陸在采訪時(shí)感慨到。

好品牌會(huì)講故事更會(huì)講策略

多措并舉開拓業(yè)務(wù)新領(lǐng)域

后疫情時(shí)代，家居企業(yè)仍舊面臨巨大的經(jīng)營壓力，企業(yè)急需尋求符合品牌自身定位的“自救”出路。在持續(xù)增進(jìn)內(nèi)功之時(shí)，以清晰的市場(chǎng)策略先下一城，在變革風(fēng)云中揚(yáng)帆掌舵。

今年4月，美克家居公布2022年年報(bào)，值得一提的是，在出口環(huán)境持續(xù)緊張的情況下，美克家居國際業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍，收入同比增加18.86%，達(dá)到19.74億元。

針對(duì)海外業(yè)務(wù)的增長，馮陸從設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)新能力兩個(gè)方面表達(dá)了產(chǎn)品在市場(chǎng)生存的關(guān)鍵?！艾F(xiàn)在很多的家居公司熱衷于打價(jià)格戰(zhàn)，非常累。其實(shí)在當(dāng)下，缺的并非是低價(jià)的產(chǎn)品，而是真正有故事，并且也會(huì)講故事的品牌。通過設(shè)計(jì)、品牌、故事、藝術(shù)提高產(chǎn)品競爭力，這些都是市場(chǎng)給予的機(jī)會(huì)。”

回顧美克近年來在市場(chǎng)上的動(dòng)作，通過多品牌戰(zhàn)略布局，美克家居早已闖下一片“江湖”，打造了諸如Caracole、A.R.T.、Jonathan Charles等品牌矩陣，產(chǎn)品遍布全球80余個(gè)國家，于近4000家門店銷售。

針對(duì)未來市場(chǎng)變化，美克家居在業(yè)務(wù)線上進(jìn)行了深入的梳理，將公司旗下美克美家、A.R.T加盟業(yè)務(wù)和恣在家業(yè)務(wù)劃分出更明確的市場(chǎng)定位，以此保證中高端產(chǎn)品進(jìn)階高消費(fèi)圈層外，也有產(chǎn)品線能夠起到聚攏規(guī)模、搶占市場(chǎng)的作用。

圖源：美克恣在家2.0品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

此次，美克在恣在家2.0品牌發(fā)布會(huì)上即明確表示，恣在家將以攻略電商陣地為主，深入下沉市場(chǎng)。隨著業(yè)務(wù)線的明晰，恣在家業(yè)務(wù)也將得到更良性的發(fā)展。

恣在家品牌事業(yè)部總經(jīng)理羅剛提到，目前恣在家新品開發(fā)周期縮短了近50%，從6·18市場(chǎng)預(yù)熱來看，消費(fèi)者復(fù)購率達(dá)到30%。

同時(shí)，美克家居副總經(jīng)理趙晶女士表示今年將同時(shí)加大品牌在C端和B端的市場(chǎng)營銷力度。

在C端方面，不僅將密集舉辦新品發(fā)布會(huì)、著手啟動(dòng)停滯3年的A.R.T.設(shè)計(jì)師中國行。還會(huì)6月初開展Caracole中國行，并在6·18的市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)高頻推廣等等。

在B端市場(chǎng)，則將發(fā)力點(diǎn)瞄準(zhǔn)三星、四星等更關(guān)注效率的連鎖酒店，以及郵輪酒店。“美克在這幾年并沒有去走同行業(yè)類似的大宗業(yè)務(wù)拓展路徑，而是通過走不同的路線進(jìn)行了業(yè)務(wù)再探索?！壁w晶說道。而此舉，也為美克在To B市場(chǎng)贏得了不錯(cuò)的成績。據(jù)贛州美克數(shù)創(chuàng)科藝園總經(jīng)理許海表示，在去年To B業(yè)務(wù)中，增幅最明顯的即是酒店業(yè)務(wù)。

2023年行將過半，根據(jù)美克家居一季度報(bào)告顯示，公司前三個(gè)月營收實(shí)現(xiàn)約為11.12億元，同比增加11.22%；直營業(yè)務(wù)營收6.06億元，同比增幅超過35.64%。趙晶對(duì)此表示，一季度表現(xiàn)是一個(gè)不錯(cuò)的開端，有信心在今年交出一份滿意的答卷。

科技與藝術(shù)攜手并進(jìn)，商業(yè)與人文相互映射。美克家居始終踏在時(shí)代的根柢，以創(chuàng)新的思維、美學(xué)的文脈、變革的決心，于傳統(tǒng)商業(yè)場(chǎng)域中探出一條新路。通過美好人居圖景的全方位索求，一步一步，從造夢(mèng)現(xiàn)實(shí)奔赴圓夢(mèng)未來。

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