（原標(biāo)題：大幅裁員 VS 賣(mài)力擴(kuò)招 跨境電商巨頭們的悲歡并不相通）

財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)9月20日訊（研究員 梁又勻），近日，數(shù)家跨境電商巨頭內(nèi)部在經(jīng)歷著前所未有的“劇變”。

在拼多多高調(diào)鋪開(kāi)出海業(yè)務(wù)，并宣布啟動(dòng)出海扶持計(jì)劃，以0保證金、0傭金吸引商戶(hù)入住的；TikTok堅(jiān)定加碼海外直播電商，全力沖鋒東南亞；SHEIN計(jì)劃布局海外倉(cāng)儲(chǔ)、擴(kuò)招雇員；而此前風(fēng)頭正盛的Shopee則在連連虧損危機(jī)下現(xiàn)金流告急，不得不裁員“瘦身”……

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盡管亞馬遜、eBay、速賣(mài)通、Lazada、Wish等電商已進(jìn)入平穩(wěn)期，各自坐擁著較為固定的客戶(hù)群，但“出?！彼坪跤肋h(yuǎn)不缺入局者。

立刻領(lǐng)錢(qián)走人，Shopee裁員蔓延至中國(guó)

Shopee新加坡總部在經(jīng)歷8月末的大面積招聘毀約后，其中國(guó)分部近日宣布將再度開(kāi)展大規(guī)模裁員，并被曝“上午談、下午領(lǐng)錢(qián)走人”的飛速離職流程。

有媒體報(bào)道稱(chēng)，為了實(shí)現(xiàn)組織瘦身，Shopee計(jì)劃將在印尼裁撤3%的雇員，主要涉及營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)部門(mén)。上半年，Shopee已陸續(xù)裁撤印尼、泰國(guó)、越南等多個(gè)市場(chǎng)的員工。但由于并未公布全球裁員情況，Shopee未來(lái)的裁員計(jì)劃還不得而知。

近期，Shopee母公司冬海集團(tuán)創(chuàng)始人李小冬在內(nèi)部信中表示，“領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)已決定，在公司達(dá)到自給自足之前，不會(huì)拿任何現(xiàn)金報(bào)酬”。

Shopee就裁員消息回復(fù)媒體稱(chēng)，“以實(shí)現(xiàn)自足發(fā)展為目標(biāo)，公司正優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率。此次調(diào)整是持續(xù)增效舉措中的一部分，我們會(huì)盡力支持受影響人員妥善過(guò)渡?！?/p>

據(jù)李小冬表示，公司所面臨的“風(fēng)暴”中期內(nèi)仍將持續(xù)存在，隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境變化、投資者逃向“避風(fēng)港”，預(yù)計(jì)公司無(wú)法在市場(chǎng)上籌集資金，未來(lái)12~18個(gè)月的主要目標(biāo)是盡快實(shí)現(xiàn)正現(xiàn)金流。

據(jù)今年8月發(fā)布的公司二季度財(cái)報(bào)顯示，冬海集團(tuán)期內(nèi)營(yíng)收為29億美元，同比增長(zhǎng)29%，略低于預(yù)期；單季度虧損則達(dá)到了9.31億美元，同比擴(kuò)大114%。

而集團(tuán)的“驚人”虧損主要是Shopee帶來(lái)的。數(shù)據(jù)顯示，Shopee第二季度整體調(diào)整后EBITDA虧損6.48億美元，同比擴(kuò)大11.76%。

就在一年前的9月初，冬海集團(tuán)曾通過(guò)增發(fā)股票和可轉(zhuǎn)換債券籌資，最終融資60億美元左右，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

從業(yè)務(wù)布局角度上看，2021年Shopee曾借募資和內(nèi)部輸血連續(xù)開(kāi)拓墨西哥、哥倫比亞、智利、巴西等海外市場(chǎng)，全球布局戰(zhàn)略意圖明顯。

時(shí)至今日，Shopee依舊是2022Q2全球購(gòu)物類(lèi)App中用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)第一，平均月活躍用戶(hù)數(shù)第二的平臺(tái)。平臺(tái)二季度營(yíng)收17.5億美元，同比增長(zhǎng)51.4%；商品交易總額（GMV）為190億美元，同比增長(zhǎng)27.2%。

但其拼多多低價(jià)補(bǔ)貼式的引流銷(xiāo)售策略也讓Shopee“燒錢(qián)如流水”，始終難以實(shí)現(xiàn)正向現(xiàn)金流。

進(jìn)入2022年，隨著冬海集團(tuán)另一大經(jīng)營(yíng)支柱Garena的游戲業(yè)務(wù)盈利增速放緩，二級(jí)市場(chǎng)融資預(yù)期下降，疊加大股東騰訊的減持，Shopee先后關(guān)閉了法國(guó)、西班牙、墨西哥、哥倫比亞等站點(diǎn)，多數(shù)站點(diǎn)從建立到關(guān)閉僅經(jīng)歷半年左右。

為保供應(yīng)鏈，SHEIN多地?cái)U(kuò)招

9月19日，據(jù)媒體報(bào)道，SHEIN將繼續(xù)擴(kuò)張全球業(yè)務(wù)，目前已計(jì)劃于2025年啟用兩處美國(guó)大型配送中心，未來(lái)還將規(guī)劃第三個(gè)配送中心。在波蘭，SHEIN則計(jì)劃為中歐和東歐地區(qū)開(kāi)設(shè)一個(gè)配送中心，目前已與當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)商達(dá)成合作租下了4萬(wàn)平方米的倉(cāng)庫(kù)。

這也是SHEIN首次走出中國(guó)，在海外開(kāi)設(shè)大型配送中心。多年以來(lái)，SHEIN的貨品均從國(guó)內(nèi)發(fā)貨，海運(yùn)物流影響著其利潤(rùn)表現(xiàn)。

為保證美國(guó)、波蘭的配送中心順利運(yùn)轉(zhuǎn)，SHEIN美國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人George Chiao表示，到2025年公司在美國(guó)將擴(kuò)招3000人，且直屬于SHEIN公司管轄，并非勞務(wù)派遣。波蘭配送中心也是如此，消息顯示，SHEIN計(jì)劃到2023年中期，在當(dāng)?shù)匦略龉陀贸?000人。

根據(jù)SHEIN發(fā)布的2021年可持續(xù)報(bào)告顯示，其全球雇員人數(shù)超1萬(wàn)人，主要分布在中國(guó)。

除了倉(cāng)儲(chǔ)物流外，SHEIN美國(guó)方面還透露，將在其美國(guó)總部擴(kuò)招數(shù)百人，以服務(wù)占公司年銷(xiāo)售額1/4的美國(guó)市場(chǎng)。

2022上半年，SHEIN的銷(xiāo)售額達(dá)到160億美元，折合人民幣1107.2億元，同比增長(zhǎng)50%。二季度，SHEIN在美國(guó)移動(dòng)端安裝量達(dá)到680萬(wàn)次，環(huán)比增長(zhǎng)13%，超越亞馬遜；同期平臺(tái)日貨也已超3000萬(wàn)，增速達(dá)15%。

此前還有消息稱(chēng)，SHEIN尋求最快于2024年在美國(guó)進(jìn)行IPO，估值約為1000億美元。

得益于優(yōu)秀的供應(yīng)鏈以及低廉的價(jià)格，主打女裝、飾品等較有針對(duì)性商品的SHEIN也收獲了拼多多的“垂涎”。

在招聘平臺(tái)上，拼多多為吸引工作經(jīng)驗(yàn)在3~5年的老員工，開(kāi)價(jià)15l~30k，高于SHEIN的12k~20k薪資。同時(shí)，拼多多針對(duì)SHEIN員工的挖角行動(dòng)正在密集進(jìn)行中。有媒體稱(chēng)，拼多多海外業(yè)務(wù)200多人的團(tuán)隊(duì)中，有近150人是從SHEIN等跨境電商處以2-3倍薪資挖來(lái)的。

不僅如此，拼多多近期上線的電商出海平臺(tái)Temu其頁(yè)面布局、設(shè)計(jì)風(fēng)格均與SHEIN達(dá)到“神似”。但為拉新獲客，拼多多的補(bǔ)貼力度更勝一籌，不僅有0.1美元的秒殺產(chǎn)品，還可以包郵。

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