背靠千億級(jí)別寵物市場(chǎng)以及自身不錯(cuò)的銷量，寵物用品品牌“寵幸”成為了不折不扣的資本寵兒。7月21日，寵幸完成超2億元B++輪融資，這已經(jīng)是寵幸自2018年以來(lái)完成的第六輪融資。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著外資品牌瑪氏、雀巢的布局，國(guó)內(nèi)中寵股份、依依股份登陸資本市場(chǎng)，以及pidan等新銳品牌多次獲得融資，國(guó)內(nèi)寵物用品市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大的同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。獲得融資只是開始，如何通過(guò)創(chuàng)新破解產(chǎn)品單一難題，擁有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是寵幸能否在寵物經(jīng)濟(jì)賽道占有一席之地不得不考慮的問(wèn)題。

三年6輪融資

天眼查信息顯示，寵幸此輪融資全部由老股東祥峰投資中國(guó)基金認(rèn)購(gòu)。從寵幸近兩年獲得融資的速度來(lái)看，頗受資本追捧。2018年2月，寵幸完成第一輪1億元融資，隨后在同年7月份完成了第二輪融資。截至目前，寵幸已先后完成了6輪融資，投資方包括騰訊投資、弘暉資本、勁邦資本等。

就此次獲得融資情況，北京商報(bào)記者對(duì)寵幸進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

寵幸成立于2004年，旗下主力子品牌“衛(wèi)仕”最初從寵物營(yíng)養(yǎng)品切入，針對(duì)中國(guó)寵物飼養(yǎng)環(huán)境及健康問(wèn)題，推出覆蓋犬貓全生命周期的專屬營(yíng)養(yǎng)品，并在2020年5月推出膳食平衡系列犬貓主糧。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，基于人口紅利，寵物經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，整個(gè)寵物市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，涌入眾多品牌，這使得投資者看到了一定的投資利益。所以，寵幸獲得多輪融資更多源于整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)。同樣，在職業(yè)投資人程宇看來(lái)，當(dāng)下，養(yǎng)寵物已經(jīng)成為消費(fèi)者感情寄托的主要方式，寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)背后有著可供挖掘的巨大潛力。

除了巨大的市場(chǎng)潛力，可觀的銷量也是寵幸多此獲得融資的原因之一。數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年三年期間，寵幸旗下主品牌衛(wèi)仕全年銷售額均實(shí)現(xiàn)60%以上的增長(zhǎng)。在2020年“雙11”期間，衛(wèi)仕取得淘系、京東寵物營(yíng)養(yǎng)品銷售額第一?；蚴腔诓诲e(cuò)的銷量，或是對(duì)市場(chǎng)潛力有著足夠的信心，有報(bào)道稱，寵幸衛(wèi)仕主品牌預(yù)期2021年全年整體銷售額將沖擊10億元大關(guān)。

如何破解單品難題

三年拿下6輪融資，單品牌銷售額將沖擊10億元目標(biāo)，寵物用品的錢真有這么好賺嗎?

不可否認(rèn)的是，不斷擴(kuò)大的寵物市場(chǎng)確實(shí)為眾多品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì)。根據(jù)艾瑞咨詢近日發(fā)布的2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書顯示，2020年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元，到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。

如此大的市場(chǎng)規(guī)模足以吸引眾多品牌入局分羹。2015年，主攻寵物主糧的瑪氏進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，隨著多年布局，該品牌目前占據(jù)中國(guó)寵物主糧市場(chǎng)11.4%的份額。同時(shí)，國(guó)內(nèi)寵物用品企業(yè)中寵股份、佩蒂股份、依依股份先后登陸資本市場(chǎng)，不斷擴(kuò)充品類及市場(chǎng)份額。此外，新銳品牌pidan也先后陸續(xù)完成5輪融資，從寵物用品切入到寵物主糧領(lǐng)域。

不過(guò)，市場(chǎng)紅利之后，如何突圍成為眾多寵物用品品牌面臨的一大難題，寵幸同樣不例外。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)標(biāo)成熟市場(chǎng)來(lái)看，隨著未來(lái)養(yǎng)寵意識(shí)的轉(zhuǎn)變，健康養(yǎng)寵的消費(fèi)場(chǎng)景將成為主流。未來(lái)，能在眾多品牌戰(zhàn)中突圍而出的，必然是那些在產(chǎn)品品質(zhì)、喂養(yǎng)便利性，以及能提供購(gòu)買、咨詢、售后一站式服務(wù)的企業(yè)。

據(jù)了解，寵物用品包括了寵物食品、清潔洗護(hù)用品、玩具服裝、營(yíng)養(yǎng)品等多個(gè)大類，而寵幸切入的寵物用品賽道為食品領(lǐng)域。或許意識(shí)到品牌業(yè)務(wù)較為單一，寵幸投資建設(shè)了寵物用品產(chǎn)業(yè)園。其中，投資7 億元的一期項(xiàng)目已于今年4月29日正式動(dòng)工，主要用于新建寵物營(yíng)養(yǎng)品及寵物主糧生產(chǎn)線。二期項(xiàng)目建設(shè)完成后，生產(chǎn)線將向?qū)櫸餇I(yíng)養(yǎng)品、寵物零食進(jìn)一步延伸。

朱丹蓬表示，寵幸的融資到達(dá)了臨界點(diǎn)，或更多的需要多品類多元的布局，這樣才能不斷提升自身品牌的綜合實(shí)力。

“寵物經(jīng)濟(jì)火爆，眾品牌爭(zhēng)相切入，除了這一市場(chǎng)潛力大之外，還存在一個(gè)原因就是企業(yè)產(chǎn)品的可復(fù)制性。由于跟寵物相關(guān)的產(chǎn)品，例如食物、服飾、清潔用品等，都屬于容易復(fù)制的產(chǎn)品，這也是業(yè)內(nèi)說(shuō)寵物用品市場(chǎng)門檻低的原因。因此，企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量及創(chuàng)新方面的投入更能推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”深圳市思其晟文化傳播有限公司CE0伍岱麒說(shuō)。(張君花)