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樂居財(cái)經(jīng)2022年受宏觀環(huán)境和疫情影響，廚電市場(chǎng)依然處于下行趨勢(shì)，增長(zhǎng)壓力巨大。不過(guò)，作為廚電行業(yè)龍頭的老板電器，卻在寒冬中繼續(xù)顯現(xiàn)強(qiáng)勁的成長(zhǎng)韌性，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。今年前三季度，老板電器營(yíng)收同比逆勢(shì)增長(zhǎng)2.35%，結(jié)合第四季度的表現(xiàn)來(lái)看，預(yù)期全年將繼續(xù)取得穩(wěn)健增長(zhǎng)的成績(jī)。

奧維數(shù)據(jù)顯示，老板電器2022前三季度油煙機(jī)、燃?xì)庠罹€下市占率為31.8%、30.6%，同比逆勢(shì)提升1.3%、1.4%。同期數(shù)據(jù)顯示，其超薄近吸款油煙機(jī)在線上、線下渠道零售額分別同比增長(zhǎng)168%、320%。新興品類同樣表現(xiàn)亮眼，上半年老板蒸烤一體機(jī)同比增長(zhǎng)36.7%，洗碗機(jī)同比增長(zhǎng)達(dá)44.5%，增速遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。綜合來(lái)看，老板電器作為第一梯隊(duì)“龍頭”優(yōu)勢(shì)十分明顯。

在此基礎(chǔ)上，老板電器今年以“贏得用戶喜歡”為目標(biāo)，在產(chǎn)品、終端、服務(wù)、營(yíng)銷等層面吹響創(chuàng)新號(hào)角。產(chǎn)品端，老板電器今年重磅發(fā)布ROKI數(shù)字廚電，打造集硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)、生態(tài)于一體的烹飪解決方案，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入數(shù)字烹飪時(shí)代；渠道端，加強(qiáng)自有渠道的專賣店建設(shè)，打造“中國(guó)新廚房系列門店”，形成專業(yè)廚電+集成廚電的“雙店態(tài)”模式；服務(wù)端，推出“無(wú)憂廚改”服務(wù)品牌，組建1000+的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立93個(gè)服務(wù)站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)送、改、裝一站式便捷服務(wù)；營(yíng)銷端，舉辦首屆中國(guó)烹飪大賽、第二屆烹飪創(chuàng)造者大會(huì)等，獨(dú)家冠名烹飪節(jié)目《聽說(shuō)很好吃》。

此外，老板電器今年還進(jìn)一步加強(qiáng)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造。與杭州市臨平區(qū)教育局聯(lián)合啟動(dòng)“‘食’全‘食’美”計(jì)劃，建立12所食育基地。發(fā)布首個(gè)ESG報(bào)告，并獲得國(guó)際權(quán)威指數(shù)機(jī)構(gòu)MSCI年度ESG評(píng)級(jí)A級(jí)。

隨著國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)回歸常態(tài)，老板電器的一系列前瞻布局和長(zhǎng)期儲(chǔ)備有望在2023年持續(xù)釋放增長(zhǎng)動(dòng)能。

關(guān)鍵詞： 老板電器2022年穿越周期 前瞻布局釋放增長(zhǎng)動(dòng)能