6月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、體育總局辦公廳發(fā)布關(guān)于舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)的通知，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽。大賽由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)促進(jìn)司和體育總局群眾體育司指導(dǎo)，中國農(nóng)民體育協(xié)會(huì)聯(lián)合中華全國體育總會(huì)群體部主辦，中國籃球協(xié)會(huì)提供技術(shù)支持。中銀證券研報(bào)指出，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)龍頭經(jīng)過多年積累，在品牌力提升驅(qū)動(dòng)下增長勢頭較好，與國際品牌的競爭中優(yōu)勢進(jìn)一步凸現(xiàn)。體育服飾估值進(jìn)入合理配置區(qū)間，有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，推薦國內(nèi)體育服飾龍頭安踏體育(02020)、李寧(02331)、特步國際(01368)，建議關(guān)注361度(01361)。

根據(jù)《通知》，大賽分基層賽、大區(qū)賽和總決賽三個(gè)階段進(jìn)行。大賽旨在加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)、增強(qiáng)農(nóng)民群眾健身意識(shí)，通過舉辦全國性、群眾性且富有農(nóng)趣農(nóng)味的鄉(xiāng)村籃球比賽，突出展示新時(shí)代農(nóng)民風(fēng)采，展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，引領(lǐng)鄉(xiāng)村風(fēng)尚，營造全社會(huì)關(guān)心關(guān)注宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)的濃厚氛圍，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。

(相關(guān)資料圖)

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中提出，“十四五”時(shí)期，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。

6月5日，體育總局辦公廳等五部門印發(fā)《全民健身場地設(shè)施提升行動(dòng)工作方案(2023-2025年)》。《方案》提出，促進(jìn)公共體育場館開放提質(zhì)增效。推廣公共體育場館開放使用綜合試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)成果。推動(dòng)3000個(gè)左右體育部門所屬公共體育場館提升免費(fèi)或低收費(fèi)開放服務(wù)水平，覆蓋2000個(gè)以上的縣(市、區(qū))。

有分析表示，發(fā)改委等部門已提前啟動(dòng)2023年全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程項(xiàng)目，支持各地加快體育公園、全民健身中心、健身步道等體育設(shè)施建設(shè)進(jìn)度。未來國內(nèi)居民消費(fèi)從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)逐步過渡到健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，體育消費(fèi)受益明顯，預(yù)計(jì)2027年中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為8.61萬億元。

值得一提的是，進(jìn)行各大運(yùn)動(dòng)賽事，運(yùn)動(dòng)裝備自然必不可少。從跑鞋、運(yùn)動(dòng)襪、壓縮衣褲等運(yùn)動(dòng)裝備，到太陽鏡、耳機(jī)、手表等穿戴裝備，再到護(hù)膝護(hù)腕等防護(hù)裝備，裝備可多可少，卻無一不與消費(fèi)息息相關(guān)。

從各大運(yùn)動(dòng)品牌近期披露的一季度經(jīng)營情況，也直觀反映出大眾對運(yùn)動(dòng)裝備的需求回升。特步國際披露，一季度特步主品牌零售銷售(包括線上線下渠道)同比增長約20%;安踏體育披露，一季度，安踏品牌產(chǎn)品零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)同比錄得中單位數(shù)的正增長。

另外，截至5月31日，天貓平臺(tái)618預(yù)售活動(dòng)中，運(yùn)動(dòng)服飾銷量、銷售額相比 2022 年分別增長7%和 16%。分品類看，運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng) POLO 衫、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣獲得較快增長。分品牌看，new balance、喬丹、mlb、361°、vfu、lululemon、skechers 表現(xiàn)亮眼，銷量和銷售額均獲得翻倍以上增長。

國信證券發(fā)布研究報(bào)告稱，進(jìn)入春夏氣溫回升、戶外運(yùn)動(dòng)場景增多，商務(wù)交流等社交場景常態(tài)化放開，疊加品牌春夏新品上市，各服飾品牌加大主流社交媒體營銷、新品推送、明星營銷活動(dòng)等，同時(shí)國內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)注度和討論度明顯提升。品牌服飾一季度業(yè)績在高基數(shù)上普遍表現(xiàn)靚麗，進(jìn)入二季度隨著基數(shù)走低增長有望明顯加速，建議把握景氣賽道品牌的配置良機(jī)。

相關(guān)概念股：

李寧(02331)：公司品牌布局逐漸完善，產(chǎn)品矩陣定位清晰，在消費(fèi)者覆蓋廣度和需求深度上與其他國產(chǎn)品牌形成差異化競爭。同時(shí)，重視產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，繼續(xù)領(lǐng)跑國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，專業(yè)與時(shí)尚雙輪驅(qū)動(dòng)品牌力升級(jí)，并在國際頭部品牌受上游供應(yīng)鏈和無重大科技突破的前提下，未來有望鞏固并進(jìn)一步擴(kuò)大其市場份額。

安踏體育(02020)：品牌服飾行業(yè)景氣度高，精準(zhǔn)差異化定位、多品牌矩陣完善的國內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)品牌。大摩在研報(bào)中表示，去年第四季度安踏體育銷售良好，預(yù)計(jì)2023年假期銷售增長可能超過10%，顯示今年市場預(yù)期有潛在上升空間。

特步國際(01368)：預(yù)計(jì)未來3-5年跑步及功能性跑步產(chǎn)品，仍為公司業(yè)務(wù)的核心增長動(dòng)力，管理層預(yù)計(jì)銷售貢獻(xiàn)將達(dá)70%以上，其他類別的銷售貢獻(xiàn)將為瑜伽和籃球。

361度(01361)：太平洋證券發(fā)布研究報(bào)告稱，361度作為國內(nèi)第四大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，深耕大眾運(yùn)動(dòng)市場20載，在2018年聚焦主業(yè)后，渠道優(yōu)化和品牌升級(jí)同步推進(jìn)下，營收迎來快速增長，降本增效帶動(dòng)盈利向上，在國貨崛起的行業(yè)趨勢下，公司的市占率有望進(jìn)一步提升。

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