憑借對(duì)市場(chǎng)走向的精準(zhǔn)把握以及對(duì)用戶需求的敏銳感知，友誼時(shí)光(06820)一直是女性向游戲賽道引領(lǐng)者。近幾年公司女性古風(fēng)類(lèi)題材游戲《浮生為卿歌》、《凌云諾》等更是各大暢銷(xiāo)榜的?？汀?/p>

而在友誼時(shí)光充足的產(chǎn)品儲(chǔ)備中不僅只有古風(fēng)向游戲，公司在都市女性職場(chǎng)、歐洲宮廷、國(guó)風(fēng)MMO等題材方向，進(jìn)一步擴(kuò)展自身的能力邊界。即將上線的《杜拉拉升職記》便是友誼時(shí)光首次踏足都市時(shí)尚題材精心研發(fā)的一款女性職場(chǎng)養(yǎng)成手游。

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爆款接力，《杜拉拉升職記》正式定檔

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，近日友誼時(shí)光正式宣布《杜拉拉升職記》定檔，將于2023年1月12日全平臺(tái)上線。消息一出便引發(fā)了業(yè)界和市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

隨著國(guó)內(nèi)版號(hào)逐漸收緊，行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，國(guó)內(nèi)游戲公司業(yè)績(jī)正趨向分化。在此背景下，投資者顯然會(huì)將目光投向例如友誼時(shí)光這類(lèi)發(fā)展確定性更強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

例如，友誼時(shí)光此前的核心手游《浮生為卿歌》在2021年即上線2年后，仍然保持著較強(qiáng)活力與吸金能力，不僅在國(guó)內(nèi)貢獻(xiàn)了不俗的利潤(rùn)，其在海外的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)：2021年《浮生為卿歌》在香港、澳門(mén)及臺(tái)灣地區(qū)iOS游戲暢銷(xiāo)榜最高排名分別為第4、第1及第9名，還一度拿下韓國(guó)iOS游戲暢銷(xiāo)榜第13名。

而在今年1月20日，開(kāi)年大作《凌云諾》更是一上線便獲得蘋(píng)果App Store的TODAY主打推薦，拿下iOS免費(fèi)榜第一，獲得蘋(píng)果App Store的游戲推薦位及編輯最?lèi)?ài)的一月最佳游戲等佳績(jī)。目前《浮生為卿歌》和《凌云諾》在iOS角色扮演游戲免費(fèi)榜中排名依舊分別穩(wěn)定在TOP20和TOP40，表現(xiàn)出了極強(qiáng)的游戲生命力。

多款重磅大作珠玉在前，加之此前《杜拉拉升職記》開(kāi)啟全網(wǎng)預(yù)約并同步獲得iOS新游推薦，玩家市場(chǎng)熱度持續(xù)走高，讓投資者對(duì)《杜拉拉升職記》這款都市時(shí)尚題材精品游戲更加期待。

從游戲內(nèi)容層面來(lái)看，《杜拉拉升職記》打破了以往“古風(fēng)、霸道總裁、紙片人戀愛(ài)、換裝”等女性較為柔弱的刻板形象，聚焦都市女性的自信與獨(dú)立，切實(shí)從女性玩家需求出發(fā)，深入構(gòu)造了“職場(chǎng)生活都要有態(tài)度”的核心價(jià)值觀，充分展示了當(dāng)代女性不斷覺(jué)醒的獨(dú)立意識(shí)，具有顯著的時(shí)代精神烙印。而圍繞“有態(tài)度的女性職場(chǎng)生活”內(nèi)核，友誼時(shí)光則在技術(shù)力上輔以精度極高的3D建模，全面展現(xiàn)游戲角色精致的時(shí)裝設(shè)計(jì)、生動(dòng)的面容展示效果以及自然的poss變化，進(jìn)一步拔高游戲品質(zhì)。

在游戲玩法方面，例如美妝鏡試用和表情大挑戰(zhàn)玩法，游戲內(nèi)的表情動(dòng)捕系統(tǒng)能夠讓玩家的即時(shí)面部表情在游戲中得到完全展現(xiàn)，配合華麗的妝容進(jìn)一步增強(qiáng)玩家的游戲代入感和沉浸感;智能語(yǔ)音助手功能則讓玩家能在助手小五的協(xié)助下完成各項(xiàng)社交活動(dòng)和任務(wù)，讓習(xí)慣于Siri、小度等語(yǔ)音助手的玩家也能在游戲中體驗(yàn)到與現(xiàn)實(shí)聯(lián)結(jié)的親切感。

另外，基于3D引擎的時(shí)尚服裝、捏臉和表情動(dòng)畫(huà)捕捉等玩法也收獲一眾玩家的熱烈反響。短短10天的測(cè)試期內(nèi)玩家購(gòu)買(mǎi)服裝及配飾近105萬(wàn)件，人均不少于12套衣服。玩家在服裝搭配上投入約2.79億時(shí)尚幣，總計(jì)拍照12.9萬(wàn)張，玩家登上雜志封面的次數(shù)總計(jì)144.5萬(wàn)次。

目前看來(lái)，都市職場(chǎng)類(lèi)游戲并不多見(jiàn)，友誼時(shí)光憑借在女性玩家市場(chǎng)多年的耕耘，積累了成熟的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的眼光，結(jié)合近年熱議的女性職場(chǎng)話題，《杜拉拉升職記》的正式上線，將及時(shí)精準(zhǔn)地填補(bǔ)當(dāng)前市場(chǎng)空白，給玩家以更多元化的游戲選擇，并有望為公司帶來(lái)顯著的品牌口碑與流水業(yè)績(jī)，帶領(lǐng)公司業(yè)績(jī)步入高速增長(zhǎng)通道。

“精品”新游將至，公司內(nèi)在價(jià)值持續(xù)釋放

對(duì)很多游戲公司來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)“掘金”難的并不是內(nèi)容制作本身，而是既要在內(nèi)容層面始終保持積極開(kāi)拓的導(dǎo)向，同時(shí)又要求對(duì)市場(chǎng)發(fā)展前景有足夠的敏感性。前者本質(zhì)上考驗(yàn)的是游戲內(nèi)容專業(yè)性，而后者則更多地是對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)特殊性的理解與格局洞察。

友誼時(shí)光之所以值得期待，在于其深耕女性向游戲賽道的同時(shí)，不斷進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新，在新品的研發(fā)布局上積極探索更多女性向游戲類(lèi)型的細(xì)分領(lǐng)域，以構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣的方式，為公司構(gòu)筑一條牢靠的內(nèi)容護(hù)城河，逐漸釋放自身的內(nèi)在價(jià)值。據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，《代號(hào)：玲瓏》是繼《浮生為卿歌》后，友誼時(shí)光的新一代古風(fēng)旗艦產(chǎn)品，即此前在業(yè)績(jī)公告中曾披露的《FS2》。

從游戲品質(zhì)來(lái)看，該款游戲相較《浮生為卿歌》體量更大且在美術(shù)方面有進(jìn)一步提升，畫(huà)面質(zhì)量達(dá)到行業(yè)先進(jìn)水平;玩法上，游戲自由度開(kāi)放度進(jìn)一步提升;且將擁有更高的場(chǎng)景交互性以深度契合該游探案題材。

從游戲內(nèi)容來(lái)看，《代號(hào)：玲瓏》講述了一群負(fù)責(zé)調(diào)查重案要案的內(nèi)舍閣官員們，他們不畏強(qiáng)權(quán)與困難，撥開(kāi)迷霧調(diào)查真相，維護(hù)公平、正義與平等的故事。玩家將在浪漫古風(fēng)世界里體驗(yàn)甜寵探案?jìng)髌妫诳幢M人生百態(tài)后確認(rèn)最初的本心。

根據(jù)公司此前的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)提及信息，《代號(hào)：玲瓏》目前進(jìn)展超預(yù)期，并順利完成首次內(nèi)測(cè)，并預(yù)計(jì)在今明兩年陸續(xù)進(jìn)行后續(xù)的相關(guān)游戲開(kāi)放測(cè)試。

值得一提的是，在友誼時(shí)光的新一代產(chǎn)品研發(fā)矩陣中，還有數(shù)款風(fēng)格各異的儲(chǔ)備項(xiàng)目，如定位歐美宮廷題材的《代號(hào)：PE》、主打經(jīng)典武俠策略的《代號(hào)：WX》等。

近年來(lái)，游戲出海成為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，但由于市場(chǎng)特點(diǎn)、文化習(xí)俗等因素影響，此前國(guó)內(nèi)輕度玩法的女性向游戲出海反響不佳。為了進(jìn)一步開(kāi)拓海外女性向游戲市場(chǎng)空間，友誼時(shí)光立項(xiàng)研發(fā)了《代號(hào)：PE》這樣一款定位歐美市場(chǎng)的潛力新作。據(jù)悉，此作在游戲內(nèi)容上將帶領(lǐng)玩家代入歐洲宮廷女王視角，而玩法則將更偏重度且完全契合歐美市場(chǎng)。

另一款首曝產(chǎn)品《代號(hào)：WX》是友誼時(shí)光立項(xiàng)開(kāi)發(fā)的一款傳統(tǒng)武俠題材游戲。值得一提的是，同為古風(fēng)，但其在美術(shù)風(fēng)格與《凌云諾》存在顯著的差異化創(chuàng)新。而玩法層面，該游在游戲定位上更偏向男性玩家群體。這也是友誼時(shí)光首次在拓展玩家群體，進(jìn)一步發(fā)掘游戲市場(chǎng)玩家潛力的創(chuàng)新探索。

穩(wěn)健業(yè)務(wù)構(gòu)筑基本盤(pán)，長(zhǎng)期配置價(jià)值凸顯

從資本市場(chǎng)的角度來(lái)看，在國(guó)內(nèi)疫情防控進(jìn)一步優(yōu)化背景下，近期各行業(yè)的政策消息較為中性甚至正面，市場(chǎng)對(duì)于維持強(qiáng)監(jiān)管態(tài)勢(shì)的預(yù)期在逐漸稀釋，或有利于提振市場(chǎng)的投資情緒。智通財(cái)經(jīng)APP觀察到，今年11月初以來(lái)，港股游戲板塊迎來(lái)一波向上行情。其中騰訊控股、IGG和心動(dòng)公司等股價(jià)均有約50%以上的上揚(yáng)。

受到近期國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與政策面的激勵(lì)，今年年末及明年年初，游戲板塊景氣度有望進(jìn)一步提升而市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)也將聚焦于類(lèi)似友誼時(shí)光這類(lèi)成長(zhǎng)確定性更強(qiáng)但仍未啟動(dòng)的低估值公司。

綜上所述，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)已從增量進(jìn)入存量時(shí)代的背景下，流量增長(zhǎng)的核心也正趨向于“內(nèi)容產(chǎn)品精品化+游戲品牌虹吸效應(yīng)”。友誼時(shí)光憑借強(qiáng)勁的研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)一體化能力、深耕女性向市場(chǎng)多年的積累沉淀和逐漸成熟的IP開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，有望在即將上線的新品《杜拉拉升職記》、下一代旗艦級(jí)產(chǎn)品《代號(hào)：玲瓏》、潛力新作《代號(hào)：PE》和《代號(hào)：WX》上延續(xù)，通過(guò)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容不斷提升公司自身的長(zhǎng)期配置價(jià)值。

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