11月21日，文旅部等多部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》。其中提到，要推動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。做大做強露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。引導(dǎo)露營營地規(guī)?；?、連鎖化經(jīng)營，孵化優(yōu)質(zhì)營地品牌，培育龍頭企業(yè)。鼓勵支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運動、生活裝備器材等國內(nèi)露營行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。創(chuàng)新研發(fā)個性化、高品質(zhì)露營裝備，打造國際一流裝備品牌。培育露營產(chǎn)業(yè)咨詢培訓(xùn)、規(guī)劃設(shè)計等專業(yè)機(jī)構(gòu)。開源證券指出，多元化“露營+”的景氣度不斷上行，預(yù)計2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模上升至1134.7億元，供需共振下國產(chǎn)品牌發(fā)展空間廣闊。

此前，國家體育總局等八部門共同印發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》。其中提出，鼓勵開放郊野公園提供露營服務(wù)，在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營基地，滿足群眾就近就便露營需求。推動露營基地完善配套服務(wù)設(shè)施，開展多種戶外運動項目，鼓勵在營地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣、冰雪、賽車、馬術(shù)、航空、水上等戶外運動設(shè)施及服務(wù)，提高露營消費粘性。

《規(guī)劃》強調(diào)，加強戶外運動技能培訓(xùn)。鼓勵和支持各級戶外運動協(xié)會、俱樂部開展戶外運動技能培訓(xùn)與指導(dǎo)。支持校企合作開發(fā)覆蓋全年齡段的戶外運動技能培訓(xùn)課程，發(fā)揮戶外運動達(dá)人、戶外運動明星等名人效應(yīng)，利用各類媒體平臺，創(chuàng)新戶外運動技能普及推廣手段，培育、擴(kuò)大戶外運動參與人群。大力開展各級各類戶外運動賽事活動，完善戶外運動等級標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高戶外運動愛好者技能水平，增強消費粘性。

【資料圖】

艾媒咨詢分析報告顯示，2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)14402.8億元。

馬蜂窩發(fā)布報告顯示，在年齡層上，90后、00后的年輕游客與80后親子游是露營圈的主力，兩者共占比就達(dá)到了87%。81%的游客選擇用1-3天來體驗露營，而露營地的選擇也不僅局限于所在的城市，很多人都喜歡到周邊城市或長途旅游來體驗。

“露營+”的模式，為多項產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”，露營方式不斷變化，裝備購置五花八門，相關(guān)國產(chǎn)品牌超八成，新品牌不斷涌現(xiàn)，帳篷、營地車、天幕、躺椅、炊具等品類消費潛力巨大。復(fù)旦大學(xué)教授沈涵認(rèn)為，未來隨著"露營+"概念和整個產(chǎn)品體系的豐富成熟，會有更多行業(yè)相關(guān)的設(shè)施、設(shè)備、服務(wù)、商品加入到露營的概念體系當(dāng)中。

隨著露營經(jīng)濟(jì)站上風(fēng)口，三夫戶外、海底撈、牧高笛等上市公司抓住時機(jī)，積極拓展新業(yè)務(wù)。

今年以來，三夫戶外與國內(nèi)營地展開資源合作，在北京、南京、成都、三亞等地運營了7家SanfoHood野奢營地。該公司旗下松鼠部落親子戶外樂園陸續(xù)在南京和成都兩家樂園，分別推出了“Sanfo Hood 松鼠部落營地”和露營活動。今年上半年，“松鼠部落”累計接待了游客 26.29 萬人次。

華僑城A在投資者互動平臺表示，公司現(xiàn)有文旅項目也在根據(jù)游客旅游方式的變化，積極進(jìn)行戶外露營、鄉(xiāng)野旅行等新型旅游方式的探索。

海底撈宣布開啟燒烤食材外送業(yè)務(wù)，必勝客與牧高笛推出了聯(lián)名款野營套餐，解鎖戶外場景。

2022年前三季度，牧高笛實現(xiàn)營收11.58億元，同比增長59.96%；凈利潤1.3億元，同比增長82.35%；扣非凈利潤1.32億元，同比增長115.58%。牧高笛方面表示，營收的增長主要來源于報告期內(nèi)自主品牌業(yè)務(wù)裝備市場增長迅猛，以及OEM/ODM(原始設(shè)備制造商/自主設(shè)計制造商)業(yè)務(wù)的增長。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來3-5年，露營周邊及休閑戶外產(chǎn)業(yè)依然會是一個增量市場。首先，一、二線城市，“拎包入住”客群將逐步轉(zhuǎn)化成自帶裝備的客群；其次，露營正在往三、四線城市下沉。這兩波紅利將繼續(xù)拉動露營裝備的銷售，從而帶動露營周邊及休閑戶外產(chǎn)業(yè)的增量發(fā)展。

渤海證券表示，露營作為戶外運動中的新興和熱門場景，伴隨政策推動下的目的地和場景增加，以及供給側(cè)持續(xù)優(yōu)化升級，將進(jìn)一步提高居民參與度，帶動客單價提升。

開源證券認(rèn)為，短期看，海外戶外品牌客戶高庫存高成本高通脹下Q3出現(xiàn)推單且對2023采購持謹(jǐn)慎預(yù)期，相較于傳統(tǒng)鞋服箱包品類砍單，戶外品類僅有推單展現(xiàn)韌性，目前戶外品牌海外終端銷售仍保持良好有望加速去庫存，預(yù)計2023Q1有所改善。長期看，具備較大滲透成長空間的戶外運動龍頭企業(yè)發(fā)展前景向好，有望受益：(1)露營裝備：牧高笛；(2)便攜儲能：華寶新能；公牛集團(tuán)；(3)露營廚具：嘉益股份；哈爾斯；(4)戶外家具：浙江正特。

相關(guān)概念股：

三夫戶外(002780.SZ)：公司銷售全系列專業(yè)戶外運動用品,包括全系列的帳篷,睡袋,背包,墊子,沖鋒衣,抓絨衣,沖鋒褲,速干衣褲,登山鞋,徒步鞋,頭燈,登山攀巖用鼻,雪鼻,水上運動用品,自駕車用具等。

探路者(300005.SZ)：公司產(chǎn)品已覆蓋目前國內(nèi)戶外生活的主要領(lǐng)域，包括戶外服裝、鞋、背包、帳篷、睡袋、登山裝備等上百個品種。

牧高笛(603908.SH)：牧高笛是中國專業(yè)戶外運動品牌產(chǎn)業(yè)之一。專注戶外徒步登山裝備、露營野營用品、旅行裝備工具研究設(shè)計，戶外帳篷,睡袋,防潮墊,戶外運動服裝,沖鋒衣,登山包,徒步露營背包,戶外燈,炊具等全面的戶外旅行用品。

浙江永強(002489.SZ)：公司主營業(yè)務(wù)為戶外休閑家具、帳篷、遮陽傘等，目前并未涉及國內(nèi)露營產(chǎn)品，但已經(jīng)同步開發(fā)火爐、取暖器、戶外廚房、儲物柜等新品類產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 露營經(jīng)濟(jì) 智通財經(jīng)網(wǎng)