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7月17日，趣店創(chuàng)始人羅敏與明星賈乃亮搭檔，通過(guò)其抖音賬號(hào)“趣店羅老板”，高調(diào)地做了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)19小時(shí)的直播。在其直播間，背景打著“上市公司CEO”的標(biāo)簽，正在直播是直播所售產(chǎn)品是趣店自營(yíng)預(yù)制菜，顯示共有100款商品、10+菜系。

預(yù)制菜，正是趣店的新航向，也是羅敏押注的新賽道，他自稱與團(tuán)隊(duì)為這場(chǎng)直播已準(zhǔn)備了9個(gè)多月。在這場(chǎng)直播中，羅敏推出了“1分錢吃酸菜魚(yú)”的福利，還送出了1000多臺(tái)iPhone，據(jù)稱為造勢(shì)，還為這次直播投放了過(guò)億的推廣費(fèi)。業(yè)內(nèi)估算，羅敏為此次直播投入約2億元。

在高調(diào)直播后的第二天，趣店趁熱在廈門開(kāi)了一場(chǎng)預(yù)制菜品牌戰(zhàn)略會(huì)，并啟動(dòng)招商，大講“與用戶和粉絲一起創(chuàng)業(yè)”概念。

根據(jù)羅敏在會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，7月17日當(dāng)日，直播場(chǎng)觀人次為9587萬(wàn)人次，單日累計(jì)售出956萬(wàn)份，新增粉絲397萬(wàn)。

目前，“趣店羅老板”賬號(hào)累計(jì)粉絲超過(guò)500萬(wàn)。從第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，這場(chǎng)直播銷售額2.52億元，拿下當(dāng)日抖音平臺(tái)直播第一，遠(yuǎn)超前段時(shí)間頗受關(guān)注的東方甄選。

作為一個(gè)新賬號(hào)，如果只從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，羅敏豪撒近2億造勢(shì)是有成效的。但這種直播帶貨模式是否可持續(xù)、是何目的，值得討論。

火星文化創(chuàng)始人李浩認(rèn)為，不管是直播間送iPhone、一分錢搶預(yù)制菜產(chǎn)品，還是找來(lái)明星賈乃亮站臺(tái)、創(chuàng)始人親自帶貨，甚至是為直播間投流過(guò)億，幾種方式都不可持續(xù)。

一方面，大手筆送福利會(huì)讓直播間涌入大量薅羊毛，他們?yōu)榱烁＠鴣?lái)，不是直播間的目標(biāo)用戶，也不可能沉淀，而且可能會(huì)使直播間標(biāo)簽混亂。

另一方面，創(chuàng)始人帶貨很難持續(xù)，明星加持和豪擲資資金只是當(dāng)下的資本玩法，更不可能復(fù)制、不可持續(xù)。

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