近日小米集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱小米）公布了2021年全年及第四季度的財(cái)報(bào)。2021年，小米總收入達(dá)人民幣3283億元，同比增長(zhǎng)33.5%。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)人民幣220億元，同比增長(zhǎng)69.5%。

2021年是智能手機(jī)出貨量回暖的一年，智能手機(jī)的出貨量終于止住了從2016年開始的下跌態(tài)勢(shì)，在去年迎來了小幅增長(zhǎng)，也是在這一年，小米全球第二季度的銷量超越蘋果，全球市場(chǎng)占有率達(dá)到17%，在包括歐洲在內(nèi)的全球22個(gè)市場(chǎng)拿到了市場(chǎng)份額第一的位置，首次晉升為全球第二的手機(jī)廠商。

智能手機(jī)業(yè)務(wù)穩(wěn)中有進(jìn)

小米的智能手機(jī)業(yè)務(wù)在2021年確實(shí)頗有起色，首先是智能手機(jī)出貨量的大增。小米除了在去年第二季度智能手機(jī)出貨量大增占據(jù)了全球第二外，它也是國(guó)內(nèi)唯一在第四季度保持出貨量同比增長(zhǎng)的手機(jī)廠商，穩(wěn)居前三的位置。據(jù)Trend Force公布的研究報(bào)告顯示，2021年第四季度智能手機(jī)生產(chǎn)總量達(dá)到了3.56億部，小米是除了三星、蘋果外為數(shù)不多繼續(xù)保持增長(zhǎng)的企業(yè)。

從2021全年來看，小米的智能手機(jī)出貨量雖然在第三季度因?yàn)樯嫌魏诵牧悴考?yīng)緊張的原因有所放緩，但全年的增勢(shì)可觀，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)小米智能手機(jī)的全年出貨量達(dá)到1.91億，同比增長(zhǎng)為高達(dá)29.3%，全球市場(chǎng)占有率也從去年的11.5%增值今年的14.1%。

普通機(jī)型走量，高端機(jī)型沖擊利潤(rùn)，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)到到瓶頸后，高端化也成為了小米的必由之路。2021年，小米在中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)在人民幣3000元或以上及境外定價(jià)在300歐元或以上的高端智能手機(jī)全球出貨量超過2400萬臺(tái)，較2020全年翻倍增長(zhǎng)。其中，境外定價(jià)在300歐元或以上的高端智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)超過160%。

今年小米高端化戰(zhàn)略繼續(xù)穩(wěn)步推動(dòng)。在去年年末今年年初，小米推出了雙尺寸雙高端小米12系列新品以及延續(xù)過往極致性價(jià)比的Redmi系列新品，據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米12系列上市后首月購買用戶中超過50%為新用戶，財(cái)報(bào)表示從出貨量上來看，小米12系列和Redmi電競(jìng)版，驍龍8系列的出貨量已超過其他品牌總和。

在廝殺激烈的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，至今仍有70%的出貨量都來自線下渠道，而客戶在購買均價(jià)超過3000的高端機(jī)型時(shí)更愿意去線下店體驗(yàn)一番再進(jìn)行選擇，消費(fèi)力強(qiáng)的中年人也更愿意去線下渠道購買高端產(chǎn)品，對(duì)各大手機(jī)廠商來說不管是走量還是沖擊高端，線下渠道的重要性是無法替代的。

小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)2021年國(guó)內(nèi)外雙線開花，不得不說小米線下渠道的鋪設(shè)起到重要作用。開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)”的小米，相對(duì)于國(guó)內(nèi)的其它手機(jī)廠商其在線下渠道的鋪設(shè)上一直處于追趕狀態(tài)，小米在2021年的一個(gè)方向就是拓展線下市場(chǎng)，去年10月小米董事長(zhǎng)在社交媒體平臺(tái)宣布小米之家第10000家店面開業(yè)，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰則繼續(xù)提出要在2-3年內(nèi)達(dá)到門店3萬家的新目標(biāo)。如今，小米保持著月增新店過200家的增速，其城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率已超97%和85%，在本次財(cái)報(bào)電話會(huì)上，發(fā)言人表示小米線下渠道的鋪設(shè)不是一朝一夕的事，下一階段是提高每個(gè)店鋪的運(yùn)營(yíng)效率。

放眼全球市場(chǎng)，2021年，小米境外市場(chǎng)收入人民幣1636億元，同比增長(zhǎng)33.7%， 占總收入的49.8%。除智能手機(jī)業(yè)務(wù)外，境外互聯(lián)網(wǎng)及境外IoT業(yè)務(wù)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年，境外互聯(lián)網(wǎng)收入人民幣50億元，同比增長(zhǎng)84.3%，米境外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁，占總互聯(lián)網(wǎng)收入持續(xù)擴(kuò)大。

小米早在2014年就開啟了智能手機(jī)全球化業(yè)務(wù)，印度市場(chǎng)作為小米全球化戰(zhàn)略的第一站，小米僅用三年多的時(shí)間就搶占了印度智能手機(jī)市場(chǎng)第一的份額，如今小米已保持連續(xù)17個(gè)季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)占有率第一的位置。

有了印度市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，小米在新興市場(chǎng)的開拓上增速提高，重視對(duì)境外運(yùn)營(yíng)商渠道的耕耘，其中拉美及歐洲運(yùn)營(yíng)商渠道出貨增長(zhǎng)顯著，小米的境外高端手機(jī)市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，按智能手機(jī)出貨量計(jì)，2021年小米在全球14個(gè)市場(chǎng)排名第一，在全球62個(gè)市場(chǎng)排名前五，在歐洲市場(chǎng)排名第二。

2021年，小米研發(fā)支出達(dá)到人民幣132億元，同比增長(zhǎng)42.3%，2017年至今復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)43%，財(cái)報(bào)表示研發(fā)支出大增主要由于研發(fā)人員薪酬的增加。

小米手機(jī)部總裁曾學(xué)忠曾表示人才隊(duì)伍建設(shè)是小米的1000億元技術(shù)研發(fā)投入的重要部分，小米不僅要招更多的工程師，也會(huì)加大對(duì)才的培養(yǎng)力度。小米已啟動(dòng)了青年工程師激勵(lì)計(jì)劃以及中高層管理者和新十年創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃，還連續(xù)三年發(fā)放百萬美金大獎(jiǎng)，今年年初，小米董事長(zhǎng)就給仿生機(jī)器人團(tuán)隊(duì)CyberDog（鐵蛋）頒發(fā)“百萬美金技術(shù)大獎(jiǎng)”，嘉獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)僅用時(shí)10個(gè)月就研發(fā)并量產(chǎn)了一款四足機(jī)器人。

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