拉絲貴金屬材質(zhì)和立體蜂巢結(jié)構(gòu)，位于盾徽中央的駿馬煥然一新，金色色調(diào)也更加精致，這些只是Porsche盾徽區(qū)別于上一代的眾多革新中的一小部分。

* Porsche自1952年起使用盾徽作為商標(biāo)

(相關(guān)資料圖)

*經(jīng)過現(xiàn)代化革新的Porsche盾徽更具辨識度

*精致的盾徽精準(zhǔn)傳遞Porsche的品牌形象

*所有歷史盾徽都可以從全球Porsche Classic中的經(jīng)典車以及新車的原廠配件中獲得

歷時三年，Style Porsche設(shè)計師與營銷專家對這個標(biāo)志性的盾徽進(jìn)行了精細(xì)又全面的現(xiàn)代化革新，更加注重細(xì)節(jié)表現(xiàn)。新廠徽將于2023年底開始在Porsche車輛上使用。

Style Porsche設(shè)計副總裁Michael Mauer說道，Porsche品牌75周年，為我們更新這個標(biāo)識提供了最佳時機(jī)。精致的盾徽以更簡潔、更藝術(shù)化的表現(xiàn)方式傳達(dá)著我們不變的夢想，就像其中的全新結(jié)構(gòu)與拉絲金屬，它們最終以優(yōu)美的弧線相連接，象征著歷史與未來的呼應(yīng)。

盡管Porsche盾徽經(jīng)歷了諸多改變，但其仍然極具辨識度。這非常重要，因為它是世界上最著名的商標(biāo)之一。Style Porsche設(shè)計的色彩和裝飾專家Joachim Paetzel 與設(shè)計部門的同事，以及營銷專家通力合作，歷經(jīng)三年精心設(shè)計，賦予了盾徽更加鮮活的生命色彩。

在一個成熟的設(shè)計中，時間是非常重要的因素。Joachim Paetzel回憶設(shè)計盾徽時反復(fù)推敲的過程，一個標(biāo)識，不可能在幾天內(nèi)即興設(shè)計完成。必須一次又一次地回溯過程與當(dāng)時的推斷，有時這樣做的時間跨度很大。這種回溯只有反復(fù)經(jīng)歷幾次后，才能真正發(fā)現(xiàn)你想要優(yōu)化的東西，直到最終達(dá)到和諧與自然的效果。只有這樣你才能滿意的說：這才是它該有的樣子！

對于設(shè)計師來說，精確匹配Porsche盾徽的2D和3D版本同樣重要。該標(biāo)識不僅出現(xiàn)在車身和內(nèi)飾上，還需要在傳播和營銷中起到凸顯品牌身份的效果。

Porsche全球營銷官Robert Ader表示，盾徽是Porsche品牌的核心要素，也是最為直接的信息傳遞元素。更具現(xiàn)代感的盾徽將成為我們更新品牌標(biāo)識的契機(jī)。我們將以更具有針對性的方式使用該盾徽，用以傳遞強(qiáng)烈的品牌情感。同時PORSCHE字樣的重要性將被提升。

品牌標(biāo)識的更新將于2023年6月8日Porsche跑車75周年慶典時啟動。

Porsche自1952年以來一直使用盾徽作為商標(biāo)。盾徽相繼在1954年、1963年、1973年、1994年和2008年進(jìn)行過更新。所有歷史盾徽都可以從全球Porsche Classic中的經(jīng)典車以及新車的原廠配件中獲得。其中一些是在原始圖紙的基礎(chǔ)上，使用特殊工具制造的新版本。

Porsche盾徽小知識

- Porsche盾徽中的駿馬取材于斯圖加特的市徽。斯圖加特市的名字和飼養(yǎng)馬匹息息相關(guān)(斯圖加特是德語育馬場之意)。與上方城市名字相結(jié)合，Porsche以此彰顯它的家鄉(xiāng)在德國施瓦本(Swabia)。

-紅與黑的色彩及優(yōu)美的鹿角造型源于符騰堡-霍亨索倫(Wrttemberg-Hohenzollern，西德時期)的傳統(tǒng)徽章。

- Porsche最初想透過公開征稿來設(shè)計標(biāo)識。1951年3月，一位來自斯圖加特的醫(yī)生及藝術(shù)收藏家Ottomar Domnick在德國藝術(shù)學(xué)院針對Porsche標(biāo)識的設(shè)計發(fā)起了一項商標(biāo)設(shè)計比賽。比賽獎金為1,000德國馬克。然而所有提交的設(shè)計作品沒有一件符合Porsche管理層的想法。

-美國汽車進(jìn)口商Max Hoffman在盾徽創(chuàng)作中也曾起到了重要作用。1951年底，在和Ferry Porsche探訪美國期間，Max曾和他討論過商標(biāo)的設(shè)計靈感。1951年12月27日，F(xiàn)erry Porsche在一份筆記中記錄到：方向盤要有PORSCHE和斯圖加特徽章或類似的圖案。

- Porsche盾徽最初是由設(shè)計師Franz Xaver Reimspie[gf]df[/gf]繪制的。這位天才畫師曾在1936年設(shè)計過德國Volkswagen的商標(biāo)。1952年初，他繪制了初版Porsche盾徽草圖。

- Porsche盾徽作為商標(biāo)自1952年以來一直受版權(quán)保護(hù)(DE 657728)。這塊盾徽只有得到Porsche公司明示許可后才能商用。

-在采用PORSCHE字樣的四年后，盾徽才出現(xiàn)在Porsche的跑車上。1952年底，這塊Porsche標(biāo)識首次出現(xiàn)在方向盤上，1954年11月，出現(xiàn)在356 Speedster前蓋把手上。自1959年開始，標(biāo)識被裝點在來自德國祖文豪森的跑車輪圈蓋上。

-為達(dá)到最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，新推出的經(jīng)典Porsche盾徽進(jìn)行了廣泛測試。其中包括在Porsche Weissach研發(fā)中心進(jìn)行的氣候循環(huán)測試。

-在2019年4月1日，Porsche推出了世界首個帶有二維碼的盾徽。也就是所謂的QREST。

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