上半年，美國(guó)玩具市場(chǎng)陷入萎縮，樂(lè)高利潤(rùn)出現(xiàn)了近二十年來(lái)最嚴(yán)重的下滑。

周三，樂(lè)高發(fā)布上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示樂(lè)高銷售額微增1%，達(dá)到?274億丹麥克朗（約合40億美元）。相比之下，去年同期銷售額增長(zhǎng)17%，前年增長(zhǎng)27%，增速顯著下滑。更為嚴(yán)重的是，樂(lè)高的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑了19%至64億克朗，為至少2004年以來(lái)的最大跌幅。

即便樂(lè)高業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑，但在整個(gè)玩具市場(chǎng)都在走弱的大背景下，樂(lè)高在今年前六個(gè)月市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。

(相關(guān)資料圖)

樂(lè)高首席執(zhí)行官Niels Christiansen表示，盡管近六個(gè)月對(duì)于玩具業(yè)來(lái)說(shuō)充滿著挑戰(zhàn)，但樂(lè)高進(jìn)一步增加了市場(chǎng)份額，且營(yíng)收增長(zhǎng)速度比市場(chǎng)平均快10%。

比起在美國(guó)上市的美泰和孩之寶這兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，樂(lè)高的市場(chǎng)地位更為穩(wěn)固。盡管美泰借由芭比娃娃電影獲得了巨大的成功，但這兩家公司在上半年仍然出現(xiàn)了營(yíng)業(yè)和凈虧損，銷售額下降了兩位數(shù)。

展望下半年，Christiansen將今年的銷售增長(zhǎng)預(yù)測(cè)調(diào)整為“個(gè)位數(shù)”，此前預(yù)測(cè)為“高個(gè)位數(shù)”。價(jià)格方面，Christiansen表示，上半年公司沒(méi)有提高樂(lè)高套裝的價(jià)格，也不打算這樣做，運(yùn)費(fèi)和原材料成本已經(jīng)正?；?/p>

疲軟的業(yè)績(jī)并沒(méi)有影響樂(lè)高繼續(xù)擴(kuò)張的步伐，樂(lè)高準(zhǔn)備全力沖擊中國(guó)市場(chǎng)。

今年上半年樂(lè)高已開(kāi)設(shè)了89家新門店，并計(jì)劃年內(nèi)總共開(kāi)設(shè)約150家，將全球門店數(shù)量提升至約1050家。其中在中國(guó)開(kāi)設(shè)的新店將超過(guò)50%，到今年年底，預(yù)期中國(guó)門店總數(shù)將超過(guò)500家。

Christiansen對(duì)此指出：

中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)，即有購(gòu)買能力的中國(guó)孩子數(shù)量龐大。我們?cè)谥袊?guó)的代表性不足，因此在中國(guó)的投資和建設(shè)仍在繼續(xù)。

自2017年執(zhí)掌樂(lè)高以來(lái)，Christiansen一直奉行投資擴(kuò)張戰(zhàn)略，將實(shí)體磚塊產(chǎn)品與數(shù)字世界相結(jié)合，擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，并開(kāi)設(shè)了數(shù)百家新店。

風(fēng)險(xiǎn)提示及免責(zé)條款 市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。本文不構(gòu)成個(gè)人投資建議，也未考慮到個(gè)別用戶特殊的投資目標(biāo)、財(cái)務(wù)狀況或需要。用戶應(yīng)考慮本文中的任何意見(jiàn)、觀點(diǎn)或結(jié)論是否符合其特定狀況。據(jù)此投資，責(zé)任自負(fù)。

關(guān)鍵詞：