整體消費(fèi)復(fù)蘇乏力背景下，“小而美”電商平臺(tái)唯品會(huì)盡管第二季度成績不俗，但三季度指引不及預(yù)期。

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北京時(shí)間8月18日周五美股盤前，唯品會(huì)公布截止6月30日的二季度業(yè)績。

財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)Q2營收增長穩(wěn)健，由去年同期的245億元增長13.6%至279億元，與預(yù)期基本一致；GMV由去年同期的406億元增長24.5%至506億元，超出預(yù)期的466.9億元；調(diào)整后營業(yè)利潤達(dá)23億元，同比增長48%，超出市場(chǎng)預(yù)期的21億元；調(diào)整后營業(yè)利潤率達(dá)8.2％，較上年同期的6.3％提高近2個(gè)百分點(diǎn)；Non-GAAP凈利潤由去年同期的13億元增長63.5%至21億元。

本季度，唯品會(huì)活躍用戶數(shù)同比增長9.6%至4570萬人，超出市場(chǎng)預(yù)期的4528萬，訂單總量從去年同期的1.863億份增至2.138億份，同比增長14.7%。

費(fèi)用方面，本季運(yùn)營支出略有提升，占總營收比重較去年同期變化不大，但營銷費(fèi)用較去年同期大幅提升。

總運(yùn)營支出從去年同期的39億元同比增長13.7%至45億元，占營收比仍為16.1%，與去年持平；履約開支從上年同期的18億元增至22億元人，同比增長22.8%，占營收7.8%；營銷費(fèi)用從去年的5.6億元攀升至8.9億元，同比增幅達(dá)60.6%。

此外，唯品會(huì)本季行政費(fèi)用大幅下滑，從上年同期的12億元下降至9.631億元人民幣，同比下降19.4%。

唯品會(huì)CEO沈亞表示：

在我們良好執(zhí)行的營銷策略的推動(dòng)下，我們?cè)诘诙径热〉昧藦?qiáng)勁的業(yè)績。本季度，我們的團(tuán)隊(duì)從核心品牌獲得了更多優(yōu)質(zhì)貨源，推動(dòng)了服裝相關(guān)品類的廣泛走強(qiáng)。

此外，在超級(jí)貴賓會(huì)員強(qiáng)勁勢(shì)頭的帶動(dòng)下，顧客對(duì)我們的青睞程度也有所提高，因?yàn)樗麄円恢痹谧非笪镉兴?。憑借我們?cè)谡劭哿闶鄯矫娴拿鞔_價(jià)值主張，我們已做好充分準(zhǔn)備，抓住機(jī)遇進(jìn)一步贏得消費(fèi)者的心智，使唯品會(huì)成為服裝類網(wǎng)上購物的首選平臺(tái)。

為此，我們正在加強(qiáng)自身能力，以提供豐富多樣、物超所值的選擇，以及令人放心的客戶服務(wù)和體驗(yàn)。我們堅(jiān)信，我們獨(dú)特的商業(yè)模式將支持我們實(shí)現(xiàn)長期增長。

展望第三季度，公司預(yù)計(jì)，營收將在216億元至227億元之間，遜于分析師預(yù)期的231.5億元。

截至發(fā)稿，唯品會(huì)美股盤前跌近6%。

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