在現(xiàn)在的人工智能大潮中，AI，成為了每個科技公司張口就來的關(guān)鍵詞。但人們發(fā)現(xiàn)，似乎蘋果是一個例外。

(資料圖片)

在本周財報發(fā)布后的電話會議上，Alphabet CEOSundar Pichai和他的團(tuán)隊提到了“AI”66次；微軟CEO Satya Nadella和高管們提到了47次；Meta的管理層則提到了42此。

但蘋果幾乎沒有談?wù)撊斯ぶ悄?，市場也不?yīng)該指望在下周該公司的財報中聽到太多有關(guān)人工智能的內(nèi)容。

它對新技術(shù)的冷靜態(tài)度與競爭對手形成鮮明對比。在5月份的蘋果財報電話會議上，首席執(zhí)行官庫克只提到了兩次人工智能，而且是在回答問題時。在蘋果6月的兩小時軟件發(fā)布會上，盡管它宣布了幾項由人工智能驅(qū)動的新功能，但該公司高管甚至從未提到這個詞。

盡管蘋果不怎么提及人工智能，但在實際中，蘋果對人工智能的應(yīng)用一點也不少。

蘋果高管用的是“機(jī)器學(xué)習(xí)”一詞，該詞更受學(xué)者和從業(yè)者歡迎。相比于其他科技企業(yè)把人工智能描述成無所不能、近乎魔法的技術(shù)，蘋果高管更傾向于談?wù)撈滠浖橛脩糇鍪裁?，例如整理照片、改進(jìn)打字系統(tǒng)或編輯PDF文件等。

蘋果將人工智能作為核心底層組件而不是用來描畫未來的工具，代表了向消費(fèi)者展示該技術(shù)的另一種呈現(xiàn)方式。蘋果的人工智能在后臺運(yùn)行，該公司并沒有像其他一些公司那樣大喊大叫，因為它不需要這樣做。

仔細(xì)觀察本周財報電話會議上的高管言論就會發(fā)現(xiàn)，盡管Meta、微軟和谷歌都渴望為AI淘金熱中的消費(fèi)者提供工具，例如云服務(wù)和開發(fā)者工具，但目前還不清楚AI將如何改變這些公司最重要的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品，以及何時能夠開始在財報上體現(xiàn)出人工智能帶來的好處。這些大型科技公司在財報電話會上紛紛表示，人工智能產(chǎn)品對公司財務(wù)狀況的積極影響可能需要一段時間。

在一些分析人士看來，大型科技公司在一個新技術(shù)熱潮初期緩慢推出相關(guān)產(chǎn)品其實是更好的策略。根據(jù)分析公司Gartner的研究，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新的基礎(chǔ)技術(shù)會經(jīng)歷一個“炒作周期”：

根據(jù)炒作周期模型，當(dāng)新技術(shù)被引入時，它會獲得大量關(guān)注和投資，因為它達(dá)到了“膨脹預(yù)期的峰值”。 但是，隨著技術(shù)的部署速度慢于最初的預(yù)期，熱情和投資在成熟和變得富有成效之前就會枯竭，陷入“幻滅的低谷”。

今年以來，英偉達(dá)股價已上漲220%，因為投資者已經(jīng)意識到其圖形處理單元對AI技術(shù)至關(guān)重要。

但如果人工智能的日常消費(fèi)應(yīng)用沒有流行起來，那么許多人工智能公司可能會再次陷入幻滅的低谷。例如，分析師本月早些時候發(fā)現(xiàn)，自5月份推出以來，OpenAI的ios應(yīng)用程序的下載量在本月早些時候有所放緩。

一些分析師開始認(rèn)識到，基于新人工智能產(chǎn)品的投資機(jī)會不會立即出現(xiàn)，而且如果企業(yè)向這一方向投入，那么可能回導(dǎo)致成本增加。

摩根大通認(rèn)為：

我們提醒投資者，將早期需求轉(zhuǎn)化為大規(guī)模實施和確認(rèn)收入的過程將是一個多年趨勢，而不是瞬間轉(zhuǎn)變。

瑞銀則認(rèn)為，生成式人工智能仍然是谷歌的“懸念”：

谷歌管理層對通過搜索生成體驗解決解決方案‘更深入、更廣泛’的能力表示樂觀，但我們不認(rèn)為該公司已經(jīng)走出困境。

當(dāng)蘋果下周公布財報時，考慮到全行業(yè)的癡迷，分析師可能會向其施壓，要求其公布其人工智能計劃。但市場預(yù)期，蘋果下周不太可能像其大型競爭對手那樣詳細(xì)討論人工智能計劃。

在上次蘋果財報電話會議上，當(dāng)被問及這項技術(shù)時，庫克表示：

我們認(rèn)為人工智能是非常重要的，我們將繼續(xù)深思熟慮地將其融入我們的產(chǎn)品中。

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