6月29日周四，有媒體報(bào)道稱，電商Shein申請(qǐng)?jiān)诿绹?guó)IPO。

【資料圖】

媒體援引知情人士的話說(shuō)，估值超過(guò)600億美元的中國(guó)在線時(shí)尚零售商Shein已向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交了IPO注冊(cè)申請(qǐng)。如果Shein能夠順利IPO，將成為2021年以來(lái)赴美上市價(jià)值最高的中國(guó)公司。

消息人士補(bǔ)充說(shuō)，該公司上市可能會(huì)在2023年底之前完成。

在今年5月的20億美元融資中，Shein的估值為660億美元，盡管相比去年的千億估值已經(jīng)大幅縮水，但這次如果上市成功，將是2023年全球最大規(guī)模的IPO之一。

在媒體爆出相關(guān)消息后不久，Shein發(fā)言人在一封電子郵件中表示，該公司“否認(rèn)這些謠言”。

這已經(jīng)不是Shein第一次傳出上市傳聞。早在2021年，Shein就已經(jīng)被傳出籌備上市的消息，然而被Shein官方否認(rèn)。2022年，業(yè)內(nèi)再次傳出Shein赴美上市的傳聞，也遭到否認(rèn)。

Shein的銷售額在2016年達(dá)到10億美元，到2020年，銷售額已經(jīng)超過(guò)100億美元，呈指數(shù)增長(zhǎng)。不僅如此，Shein的活躍用戶也已經(jīng)超過(guò)7000萬(wàn)，App下載量超過(guò)1.5億次。在2021年后，Shein的下載量甚至幾度超過(guò)了全球最大電商平臺(tái)亞馬遜。與此同時(shí)，它的資本市場(chǎng)估值一度達(dá)到1000億美元，成為當(dāng)之無(wú)愧的巨頭。

盡管近幾年估值一再下調(diào)，但目前Shein的估值也在650億美元到700億美元之間，是僅次于字節(jié)跳動(dòng)和SpaceX的超級(jí)獨(dú)角獸。

在北美最大的社交平臺(tái)Facebook上，Shein官方的粉絲已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)，在Instagram上，Shein的粉絲也已經(jīng)逼近3000萬(wàn)。

更重要的是，Shein趕上了短視頻的浪潮。在TikTok上，帶有#shein標(biāo)簽的視頻播放量已經(jīng)超過(guò)了74億次， #sheinhual（開箱）的活動(dòng)視頻播放次數(shù)也已經(jīng)突破21億次。在TikTok上病毒式營(yíng)銷，并且與網(wǎng)紅合作進(jìn)行帶貨，將國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷模式推到國(guó)外，吸引了大量Z世代的青少年，進(jìn)行自發(fā)地購(gòu)買和推薦。2022年，在SHEIN的1.42億消費(fèi)者中，約60%的用戶是首次在該平臺(tái)上購(gòu)物。Shein的目標(biāo)則是，將這些消費(fèi)者大多數(shù)轉(zhuǎn)成忠實(shí)用戶。到2025年，預(yù)計(jì)在2.61億消費(fèi)者中，將有60%為回頭客。

Shein的成功，還來(lái)自于其超低價(jià)策略和按需生產(chǎn)的模式：它沒(méi)有實(shí)體店，網(wǎng)站上銷售的是低至5美元的T恤和20美元的雞尾酒裙，在美國(guó)、歐洲等地的年輕消費(fèi)者中廣受歡迎；并且，Shein采用算法預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，然后進(jìn)行小批量生產(chǎn)，因此庫(kù)存堆積比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少得多。根據(jù)波士頓咨詢發(fā)布的報(bào)告，Shein的庫(kù)存周轉(zhuǎn)率僅為40天左右，不到H&M和Inditex的一半，同時(shí)減少了降價(jià)和浪費(fèi)對(duì)利潤(rùn)的侵蝕。

不過(guò)，另外一家來(lái)自中國(guó)的公司——拼多多旗下的Temu，正在對(duì)Shein發(fā)起挑戰(zhàn)。2月份，Temu在“美國(guó)春晚”超級(jí)碗上斥資一億美元播送了一條“像百萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物”的廣告，引起廣泛關(guān)注，Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，Temu于去年9月在美國(guó)推出，僅僅兩個(gè)月后，App下載量就超過(guò)了Shein，活躍用戶數(shù)量也在不斷增加。

有分析稱，盡管這兩家公司都是便宜產(chǎn)品的代名詞，但Shein為自營(yíng)品牌，而Temu則是一個(gè)平臺(tái)，不進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，而是招募第三方賣家在其平臺(tái)上開設(shè)網(wǎng)店，賣家將產(chǎn)品送到Temu的倉(cāng)庫(kù)后，公司負(fù)責(zé)發(fā)貨、營(yíng)銷和推廣以及售后服務(wù)。

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