隨著數(shù)字廣告業(yè)務(wù)增速放緩，社交媒體平臺(tái)內(nèi)卷加劇。YouTube開始向內(nèi)容創(chuàng)作者提供新的財(cái)務(wù)激勵(lì)，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok那里直接搶人。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，YouTube在旗下短視頻平臺(tái)Shorts上推出新的收入分享計(jì)劃，允許創(chuàng)作者從其視頻的廣告利潤(rùn)中抽成。創(chuàng)作者如果能在90天內(nèi)粉絲數(shù)破千或達(dá)到1000萬(wàn)瀏覽量，即可申請(qǐng)加入該計(jì)劃。

(資料圖)

YouTube一直在大力推廣Shorts。該產(chǎn)品于2020年推出，直接對(duì)標(biāo)TikTok，用戶可以在上面發(fā)布60秒內(nèi)豎畫幅短視頻。

去年6月，YouTube表示，Shorts的每月觀看人數(shù)已經(jīng)超過15億，達(dá)到了YouTube體量的3/4。也超過了TikTok在2021年9月披露的10億用戶量（TikTok此后未披露過相關(guān)數(shù)據(jù)）。

由于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化和整個(gè)科技行業(yè)的衰退，大型科技公司都在努力削減成本以應(yīng)對(duì)整個(gè)行業(yè)的低迷。Google母公司Alphabet已經(jīng)宣布在全公司范圍內(nèi)裁員1.2萬(wàn)人，Meta也在去年大裁1.1萬(wàn)人。兩家公司最核心的廣告業(yè)務(wù)受TikTok沖擊嚴(yán)重。

去年10月，YouTube的Q3營(yíng)收下降了2%至71億美元，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的4.4%的增長(zhǎng)。這是自2020年Alphabet開始單獨(dú)披露YouTube業(yè)績(jī)以來，這家視頻巨頭營(yíng)收首次下滑。

相比之下，TikTok則在迅猛增長(zhǎng)，據(jù)媒體報(bào)道，其2022年?duì)I收約為100億美元，較上年增長(zhǎng)150%。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì)，在線視頻廣告市場(chǎng)的體量將在2027年超過3310億美元，而TikTok將占據(jù)其中的37%。TikTok的廣告營(yíng)收或?qū)⒊^Meta和YouTube的視頻廣告營(yíng)收總和。

面對(duì)TikTok的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣告巨頭只能努力趕上短視頻的潮流。今年晚些時(shí)候，YouTube計(jì)劃將購(gòu)物功能整合到Shorts中，允許廣告商和創(chuàng)作者在視頻中標(biāo)記產(chǎn)品——這是抖音在幾年前就已經(jīng)具備的功能。

傳媒機(jī)構(gòu)The Kite Factory的管理合伙人Ben Foster認(rèn)為，隨著新生代遠(yuǎn)離Google，YouTube Shorts對(duì)于其母公司Alphabet保持其作為搜索引擎的主導(dǎo)地位至關(guān)重要：

"年輕人現(xiàn)在用TikTok種草產(chǎn)品、觀看視頻教程、討論熱點(diǎn)事件，這些都是以前在Google上進(jìn)行的活動(dòng)，因此，YouTube Shorts的意義……遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止保護(hù)廣告收入?！?/p>

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