盡管存在疫情等不確定因素，今年天貓雙11依然表現(xiàn)穩(wěn)健——“穩(wěn)中向好”是關(guān)鍵詞。據(jù)天貓方面透露，這屆雙11交易規(guī)模與去年持平。

持續(xù)14年，雙11已經(jīng)成為全社會(huì)消費(fèi)活力與趨勢(shì)的一面鏡子。今年雙11，中國(guó)社會(huì)依然展現(xiàn)出了消費(fèi)信心與經(jīng)濟(jì)韌性。

新消費(fèi)趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)。增長(zhǎng)迅猛、關(guān)注度高漲的運(yùn)動(dòng)戶外、寵物、潮玩、珠寶行業(yè)，成了今年的“新四大金剛”。

阿飛和巴弟、Pidan、網(wǎng)易嚴(yán)選等50個(gè)寵物品牌雙11搶先購(gòu)中成交破千萬(wàn)。寵物品牌銷量榜TOP20中，皇家、渴望等海外大品牌之外，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)過(guò)半位置。國(guó)產(chǎn)自行車?yán)吓葡驳率?，雙11開(kāi)門紅銷售額增長(zhǎng)接近150%。第12年參加雙11的駱駝，全網(wǎng)銷售額翻倍增長(zhǎng)，露營(yíng)裝備銷售額同比增長(zhǎng)380%。

黑馬跑出，新手迎來(lái)緊張又激動(dòng)的“第一次”；老牌重燃，“老將”迎來(lái)突破自我的“又一次”。從第一年雙11總成交額1800萬(wàn)，到今年10分鐘破億，波司登在天貓實(shí)現(xiàn)跨越式成長(zhǎng)，位列今年天貓雙11女裝第一及男裝第二。伊芙麗集團(tuán)旗下女裝麥檬今年首次實(shí)現(xiàn)天貓銷售額破億。

擁抱數(shù)字轉(zhuǎn)型的中國(guó)工廠，也再次站到潮頭。中小商家密布的陽(yáng)江臥室家具、濟(jì)南全屋智能、山東兒童家具等多條產(chǎn)業(yè)帶，整體成交額實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長(zhǎng)。

消費(fèi)側(cè)，人們對(duì)美好生活的期待不斷增長(zhǎng)；供給側(cè)，以巧思與供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，不斷推出新品與新品類。今年，面膜冷熱儀、低碳清洗機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)等148個(gè)細(xì)分趨勢(shì)品類，都獲得了同比超100%的增長(zhǎng)。

增長(zhǎng)之外，商家們獲得的是未來(lái)經(jīng)營(yíng)的確定性——會(huì)員。130個(gè)品牌的會(huì)員成交額過(guò)億元，超過(guò)5600個(gè)品牌會(huì)員成交額同比翻倍增長(zhǎng)。會(huì)員成為品牌“復(fù)購(gòu)”的主力軍，為品牌長(zhǎng)期可持續(xù)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造條件。

雙11，需求被看見(jiàn)，被滿足，被創(chuàng)造；品牌被看見(jiàn)，被選擇，被追隨。小眾的走向潮流，曾經(jīng)被忽略的人群與廣闊市場(chǎng)被挖掘。新消費(fèi)動(dòng)力、強(qiáng)韌性的實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字力量碰撞，創(chuàng)造出不止于商業(yè)的價(jià)值。

以下為《天下網(wǎng)商》聯(lián)合天貓發(fā)布的2022年天貓雙11（10月31日-11月11日）店鋪/品牌銷售額排行榜，感謝商家們?nèi)σ愿埃诖齺?lái)年再戰(zhàn)。?

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